Η Ελλάδα ποντάρει στην ομορφιά και κερδίζει: Τα καλλυντικά που προτιμάμε

Από τα φυσικά καλλυντικά με βάση την ελιά και τον κρόκο, μέχρι τα premium skincare προϊόντα και τις δυναμικές εξαγωγές, η ελληνική αγορά καλλυντικών δεν αποτελεί πλέον απλώς μια τάση, αλλά ένα φαινόμενο. Με φόντο την αυξανόμενη παγκόσμια ανάγκη για προσωπική φροντίδα και ευεξία, η Ελλάδα χαράζει τη δική της πορεία στην ευρωπαϊκή σκηνή ομορφιάς και οι αριθμοί το επιβεβαιώνουν.

Η ελληνική αγορά καλλυντικών: Στατιστικά, τάσεις και εξαγωγές

Η αξία της καθημερινής ρουτίνας

Το 2024, η ελληνική αγορά καλλυντικών έφτασε τα 1,714 δισεκατομμύρια ευρώ σε λιανική αξία, με κατά κεφαλήν κατανάλωση στα 165 ευρώ. Οι Έλληνες αγαπούν την περιποίηση, και αυτό φαίνεται. Η κατηγορία του skincare κρατά σταθερά τα σκήπτρα της αγοράς, καλύπτοντας 42,5% της συνολικής κατανάλωσης, με τα προϊόντα για τα μαλλιά να ακολουθούν (22%), το μακιγιάζ (13,2%), τα αρώματα (9,4%) και τα είδη καθημερινής υγιεινής (12,9%). Αξιοσημείωτη είναι η στροφή προς ποιοτικότερα και premium προϊόντα, με φυσικά συστατικά και καθαρές φόρμουλες. Οι Έλληνες καταναλωτές επιλέγουν συνειδητά, με γνώμονα τη βιωσιμότητα, τη διαφάνεια και την αποτελεσματικότητα.

Η ελληνική δημιουργικότητα… εξάγεται

Παρά τις προκλήσεις στην οικονομία, η εγχώρια βιομηχανία ομορφιάς δείχνει αξιοσημείωτη εξωστρέφεια. Οι εξαγωγές ελληνικών καλλυντικών αυξήθηκαν κατά 6,4% μέσα σε έναν μόλις χρόνο (2023–2024), ξεπερνώντας χώρες με πιο καθιερωμένες αγορές στη Δυτική Ευρώπη. Η επιτυχία οφείλεται κυρίως στις μικρομεσαίες επιχειρήσεις — πάνω από 160 ΜμΕ δραστηριοποιούνται δυναμικά στον κλάδο, προωθώντας καινοτομία και αναδεικνύοντας φυσικά συστατικά ελληνικής προέλευσης, όπως το ελαιόλαδο, η αλόη, η πρόπολη και ο περίφημος κρόκος Κοζάνης.

Η Ευρώπη κοιτάει την Ελλάδα

Σε πανευρωπαϊκό επίπεδο, η αγορά καλλυντικών άγγιξε τα 103,9 δισ. ευρώ το 2024, σύμφωνα με την Cosmetics Europe, ενώ η Ευρωπαϊκή Ένωση των 27 κρατών κατέχει μερίδιο 87,9 δισ. ευρώ, διατηρώντας τη θέση της ως δεύτερη μεγαλύτερη αγορά παγκοσμίως, πίσω από τις ΗΠΑ.

Οι ευρωπαϊκές προτιμήσεις δεν διαφέρουν ιδιαίτερα από τις ελληνικές: στην κορυφή βρίσκεται και εδώ το skincare με 28,9% του συνολικού τζίρου (30,1 δισ. ευρώ), ακολουθούμενο από τα είδη προσωπικής υγιεινής (23,8%), τα προϊόντα για τα μαλλιά (17,4%), τα αρώματα (16,5%) και το μακιγιάζ (13,4%). Αυτό που αλλάζει, όμως, είναι η ένταση των τάσεων: τα brands στρέφονται μαζικά προς τη βιωσιμότητα, τις πράσινες πρώτες ύλες και την προσωποποιημένη φροντίδα, επενδύοντας ταυτόχρονα στην τεχνολογία και την έρευνα.

Η Ελλάδα, ένα νέο beauty hub;

Με το βλέμμα στραμμένο στο μέλλον, η Ελλάδα φαίνεται να έχει όλα τα συστατικά για να εξελιχθεί σε μεσογειακό beauty hub: ισχυρή τοπική παραγωγή, εξαγωγική δραστηριότητα, brands με ταυτότητα και κοινό που αγκαλιάζει την προσωπική φροντίδα ως στάση ζωής. Από την Korres και την Apivita έως τη Frezyderm και νέα niche ονόματα όπως η YouthLab κ.ά. τα ελληνικά καλλυντικά γίνονται όλο και περισσότερο «πρέσβεις» του σύγχρονου clean beauty.