Νότια Κορέα: Πώς το K-beauty πέρασε από viral τάση σε οικονομική υπερδύναμη
Ορός με βλέννα σαλιγκαριού, sheet masks και δεκάδες βήματα περιποίησης: ό,τι κάποτε έμοιαζε εξειδικευμένο ή ακόμη και ακραίο, σήμερα αποτελεί καθημερινή ρουτίνα για εκατομμύρια ανθρώπους σε όλο τον κόσμο. Το K-beauty, η κορεατική βιομηχανία καλλυντικών και περιποίησης δέρματος, δεν είναι πια απλώς μια μόδα του TikTok· είναι ένας πολυδισεκατομμυρίων κλάδος και ένας από τους ισχυρότερους εξαγωγικούς τομείς της Νότιας Κορέας.
Η εκρηκτική άνοδος αποτυπώνεται στα νούμερα. Μόνο η εγχώρια αγορά της Νότιας Κορέας αποτιμήθηκε περίπου στα 13 δισ. δολάρια το 2024, ενώ οι εξαγωγές αυξήθηκαν κατά 15% το πρώτο εξάμηνο του 2025, φτάνοντας τα 5,5 δισ. δολάρια. Η χώρα ξεπέρασε μάλιστα τη Γαλλία και έγινε ο δεύτερος μεγαλύτερος εξαγωγέας προϊόντων ομορφιάς παγκοσμίως, πίσω μόνο από τις ΗΠΑ.
Κεντρικός μοχλός αυτής της επιτυχίας είναι τα social media. Influencers με εκατομμύρια ακολούθους αποσυναρμολογούν λίστες συστατικών, δοκιμάζουν προϊόντα σε βίντεο τύπου «Get Ready With Me» και μετατρέπουν έννοιες όπως το «glass skin» ή τη βλέννα σαλιγκαριού σε παγκόσμια trends. Μικρά brands εκτοξεύτηκαν μέσα από viral challenges και στη συνέχεια απορροφήθηκαν από κολοσσούς του κλάδου, ενισχύοντας ακόμη περισσότερο τη δυναμική της αγοράς.
Στην καρδιά του K-beauty βρίσκεται η ταχύτητα και η καινοτομία. Νέα προϊόντα και συνθέσεις εμφανίζονται κάθε λίγους μήνες, συχνά σχεδιασμένα για να γίνουν το επόμενο online obsession. Αυτό είναι δυνατό χάρη σε ένα εξαιρετικά ανεπτυγμένο οικοσύστημα παραγωγής, με εταιρείες ανάπτυξης και κατασκευής που μπορούν να μετατρέψουν μια ιδέα σε προϊόν μέσα σε έξι μήνες — χρόνος ασύγκριτα μικρότερος από αυτόν που απαιτούν πολλές δυτικές μάρκες.
Η επιτυχία όμως συνοδεύεται και από προκλήσεις. Η συνεχής έκθεση σε περιεχόμενο ομορφιάς δημιουργεί ανησυχίες για τις επιπτώσεις στις νεότερες ηλικίες, ενισχύοντας το άγχος για την εμφάνιση και την υπερκατανάλωση. Παράλληλα, ο έντονος ανταγωνισμός οδηγεί σε χαμηλά περιθώρια κέρδους και σε υψηλά ποσοστά αποτυχίας: χιλιάδες κορεατικές μάρκες έχουν κλείσει τα τελευταία χρόνια.
Το διεθνές τοπίο αλλάζει επίσης. Η Κίνα, άλλοτε βασική αγορά, χάνει έδαφος καθώς ενισχύονται τα εγχώρια brands της, ενώ η Βόρεια Αμερική εξελίσσεται στον σημαντικότερο προορισμό για τις κορεατικές εξαγωγές. Οι αμερικανικοί δασμοί δημιουργούν αβεβαιότητα, όμως η κυβέρνηση της Νότιας Κορέας έχει χαρακτηρίσει το K-beauty στρατηγικό εθνικό πλεονέκτημα, δεσμευόμενη να στηρίξει την παραγωγή και τις εξαγωγές.
Έτσι, μια τάση που γεννήθηκε στα social media μετατράπηκε σε πυλώνα της κορεατικής οικονομίας. Το K-beauty δεν πουλά πλέον μόνο προϊόντα περιποίησης· εξάγει τεχνογνωσία, αισθητική και έναν ολόκληρο τρόπο ζωής, αποδεικνύοντας πώς η ψηφιακή κουλτούρα μπορεί να μετασχηματιστεί σε πραγματική οικονομική ισχύ.
Πηγή: BBC
Τα πιο διαβασμένα άρθρα του Look μια φορά την εβδομάδα στο mail σου! Εγγράψου εδώ >>>