Μπέκαμ εναντίον Μπρούκλιν: Μπορεί ο γιος τους να τινάξει στον αέρα το οικογενειακό brand;

Ο μεγαλύτερος γιος του Σερ Ντέιβιντ Μπέκαμ και της Βικτόρια Μπέκαμ, Μπρούκλιν Μπέκαμ, κατηγόρησε δημόσια τους γονείς του ότι έθεσαν σε προτεραιότητα το «Brand Beckham» καθώς έχτιζαν τη διεθνή εικόνα και την επιχειρηματική τους αυτοκρατορία. Η δήλωσή του-βόμβα απειλεί να πλήξει τόσο τη δημόσια φήμη τους όσο και την οικογενειακή τους συνοχή.

«Προσπαθήσαμε να δώσουμε στα παιδιά μας την πιο φυσιολογική ανατροφή που ήταν δυνατόν», έλεγε ο Ντέιβιντ Μπέκαμ στο ντοκιμαντέρ του Netflix το 2023, σε σκηνή όπου ο Μπρούκλιν Μπέκαμ εμφανίζεται να ασχολείται με τη μαγειρική.

«Αλλά έχεις έναν πατέρα που ήταν αρχηγός της εθνικής Αγγλίας και μια μητέρα που ήταν η Posh Spice». Ο Ντέιβιντ δήλωνε τότε πόσο περήφανος ήταν και πόσο «δέος» ένιωθε για τα παιδιά του και για το πώς εξελίχθηκαν, θέλοντας να δείξει ότι η οικογένεια άντεξε τις πιέσεις της φήμης.

Με την απόσταση του χρόνου, το απόσπασμα μοιάζει περισσότερο με προειδοποίηση για το πόσο δύσκολο είναι κάτι τέτοιο.

Και όσο ειλικρινή κι αν ήταν τα λόγια του, πολλοί θεατές αναρωτιούνται πόσα από όσα ειπώθηκαν και έγιναν είχαν ως βασικό αποδέκτη την κάμερα.

«Η μη βασιλική βασιλική οικογένεια»

Το ντοκιμαντέρ, όπως και η μεταγενέστερη σειρά για τη Βικτόρια Μπέκαμ, παρήχθησαν από τη δική τους εταιρεία παραγωγής, κάτι που σημαίνει ότι οι Μπέκαμ είχαν τον πλήρη έλεγχο της αφήγησης.

Αυτό εντάσσεται σε μια στρατηγική που τους επέτρεψε να προστατεύουν σχολαστικά τη δημόσια εικόνα τους, καθώς η φήμη τους μετατρεπόταν σε μια αυτοκρατορία αξίας περίπου 500 εκατομμυρίων λιρών.

Πέρα από το ότι θεωρούνται ένα από τα ισχυρότερα celebrity ζευγάρια παγκοσμίως, η Βικτόρια έχτισε καριέρα ως σχεδιάστρια μόδας, ενώ ο Ντέιβιντ έχει επενδύσεις από την ένδυση έως τα συμπληρώματα υγείας.

Η αναγνώριση κορυφώθηκε πέρυσι, όταν ο Ντέιβιντ χρίστηκε ιππότης από τον βασιλιά.

«Είναι η μη βασιλική βασιλική οικογένεια της κουλτούρας των διασήμων», λέει η δημοσιογράφος ψυχαγωγίας Κάρολαϊν Φροστ. «Το κοινό είναι επενδυμένο στο δυναστικό τους brand εδώ και πάνω από 25 χρόνια».

Ωστόσο, τα ντοκιμαντέρ, τα social media και οι συνεντεύξεις τους παρουσιάζουν μια προσεκτικά επιμελημένη εκδοχή της οικογενειακής ζωής.

Και σε κάθε κρίση – από φήμες για εξωσυζυγικές σχέσεις, έως διαρροές email για την καθυστέρηση της ιπποποίησης του Ντέιβιντ ή τη θύελλα αντιδράσεων για τον ρόλο του ως πρεσβευτή του Μουντιάλ του 2022 στο Κατάρ – οι Μπέκαμ παραμένουν αυστηρά «εντός γραμμής».

Η ρήξη εκ των έσω

Η μεγαλύτερη απειλή για το οικογενειακό brand φαίνεται τώρα να προέρχεται από τον πρωτότοκο γιο τους. Μετά από μήνες φημών για ρήξη, ο 26χρονος Μπρούκλιν έγραψε ότι η οικογένειά του «αξιολογεί πάνω απ’ όλα τη δημόσια προβολή και τις συνεργασίες».

«Το Brand Beckham έρχεται πρώτο», ανέφερε.«Η ‘αγάπη’ της οικογένειας μετριέται με το πόσο συχνά ποστάρεις στα social media ή με το πόσο γρήγορα παρατάς τα πάντα για μια οικογενειακή φωτογράφιση – ακόμη κι αν αυτό γίνεται εις βάρος των επαγγελματικών μας υποχρεώσεων».

Σε άλλη ανάρτησή του σημείωσε:
«Σε όλη μου τη ζωή, οι γονείς μου έλεγχαν το αφήγημα για την οικογένειά μας στον Τύπο. Οι επιδεικτικές αναρτήσεις, τα οικογενειακά events και οι μη αυθεντικές σχέσεις ήταν σταθερό στοιχείο της ζωής στην οποία γεννήθηκα».

Ο Ντέιβιντ και η Βικτόρια Μπέκαμ δεν έχουν απαντήσει δημόσια στις κατηγορίες του γιου τους.

To brand έχει ισχυρά θεμέλια, δεν είναι όμως άτρωτο

Σύμφωνα με την ειδικό στη διαχείριση κρίσεων δημοσίων σχέσεων Λόρεν Μπίτσινγκ, οι Μπέκαμ ήταν «εξαιρετικά ικανοί στο να ελέγχουν τη δημόσια αφήγηση».

«Το όνομα Μπέκαμ λειτουργεί πλέον ως εμπορική αρχιτεκτονική, όχι απλώς ως επώνυμο. Και αυτή η αρχιτεκτονική είναι εξαιρετικά ισχυρή», σημειώνει.

Ωστόσο, εκτιμά ότι η ρήξη με τον Μπρούκλιν θα προκαλέσει πόνο – τόσο προσωπικό όσο και επαγγελματικό.

«Οι Μπέκαμ είναι πολύ προστατευτικοί με το brand τους. Αυτό που συμβαίνει τώρα πηγαίνει κόντρα στην εικόνα της ενωμένης οικογένειας που προσπαθούν να προβάλλουν».

«Εμπορευματοποιημένος από πριν γεννηθεί»

Η αρθρογράφος του Guardian Μαρίνα Χάιντ υποστηρίζει ότι ο Μπρούκλιν «εμπορευματοποιήθηκε» πριν καν γεννηθεί, με φωτογραφίες και ιστορίες να πωλούνται ήδη από την εγκυμοσύνη της Βικτόρια.

Ο συγγραφέας και βιογράφος Τομ Μπάουερ, ωστόσο, είναι ξεκάθαρα στο πλευρό του Μπρούκλιν: «Οι Μπέκαμ είναι μια οικογένεια-προϊόν. Πολύ επιτυχημένη, αλλά τα θύματα ήταν τα παιδιά».

Αντίθετη εικόνα δίνει η δημοσιογράφος Χάντλεϊ Φρίμαν, που είχε συνεργαστεί στενά με τη Βικτόρια Μπέκαμ:
«Ήταν και οι δύο πολύ τρυφεροί και βαθιά αφοσιωμένοι γονείς. Όμως η εξάρτηση από τη φήμη είναι υπαρκτή και δημιουργεί στρεβλώσεις».

Ο Μπρούκλιν και το δικό του όνομα

Ο Μπρούκλιν έχει πλέον ενταχθεί σε μια άλλη δυναστεία: η σύζυγός του Νίκολα Πελτζ Μπέκαμ είναι κόρη του Αμερικανού δισεκατομμυριούχου επιχειρηματία Νέλσον Πελτζ.

Έχει δοκιμάσει διαφορετικά επαγγελματικά μονοπάτια – φωτογραφία, μαγειρική, πρόσφατα τη δική του καυτερή σάλτσα – χωρίς όμως να καταφέρει να χτίσει ένα σταθερό προσωπικό brand.

«Θέλουν να δημιουργήσουν τη δική τους εικόνα power couple», λέει η Λόρεν Μπίτσινγκ.

«Αλλά οι Μπέκαμ έχουν πολύ πιο ισχυρό και έμπειρο μηχανισμό δημοσίων σχέσεων».

Παρά τη σοβαρότητα της κρίσης, λίγοι πιστεύουν ότι το brand Μπέκαμ θα καταρρεύσει. «Είναι η μεγαλύτερη πρόκληση που έχουν αντιμετωπίσει», λέει η Κάρολαϊν Φροστ.
«Αλλά θα συνεχίσουν. Είναι οι Μπέκαμ. Είναι πολύ πλούσιοι για να αποτύχουν. Όμως είναι, χωρίς αμφιβολία, μια τεράστια δοκιμασία».

Πηγή: BBC