Σίντνεϊ Σουίνι: Η viral διαφήμιση με τις μπάλες προκάλεσε αντιδράσεις

Νέα διαφημιστική καμπάνια της Σίντνεϊ Σουίνι προκαλεί αντιδράσεις στα social media, αυτή τη φορά για τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζει τις γυναίκες σε ένα προϊόν που συνδέεται με τον αθλητισμό.

Η Σουίνι, πρωταγωνίστρια του «Euphoria» εμφανίζεται στη διαφήμιση της Novig με μπάλες και αθλητικές στολές να καλύπτουν σημεία του σχεδόν γυμνού σώματός της. Το σύνθημα της καμπάνιας είναι «Just Sports», ωστόσο αρκετοί χρήστες υποστηρίζουν ότι η προβολή βασίζεται περισσότερο στη σεξουαλικοποίηση της ηθοποιού παρά στον αθλητισμό. Σύμφωνα με το Hollywood Reporter, ανάμεσα σε όσους εξέφρασαν τη δυσαρέσκειά τους βρίσκονται και γυναίκες που εργάζονται στον αθλητικό χώρο.

«Χρειάζεται συνεχώς να αποδεικνύουμε ότι ανήκουμε εδώ»

Η Μαρίσα Γούμακ, υπεύθυνη προωθητικών ενεργειών και προγράμματος αγώνων στην ομάδα μπέιζμπολ Χάρισμπεργκ Σένατορς, εξήγησε σε βίντεο στο TikTok ότι η κριτική της αφορά την εκπροσώπηση των γυναικών σε έναν ήδη ανδροκρατούμενο κλάδο.

«Χρειάζεται συνεχώς να αποδεικνύουμε γιατί ανήκουμε εδώ», ανέφερε, υποστηρίζοντας ότι όταν η γυναικεία παρουσία περιορίζεται στη σεξουαλικοποίηση, μπορεί να αποθαρρύνει νεότερες γυναίκες από το να επιδιώξουν μια επαγγελματική πορεία στον χώρο.

Αντίστοιχες αντιδράσεις εμφανίστηκαν στα σχόλια της Σουίνι στο Instagram και σε αναρτήσεις στο TikTok. Ορισμένοι χρήστες χαρακτήρισαν τη διαφήμιση ακατάλληλη, ενώ άλλοι υποστήριξαν ότι αναπαράγει τα στερεότυπα που δυσκολεύουν τις γυναίκες να αντιμετωπίζονται ισότιμα στον αθλητισμό.

Υπήρξαν επίσης σχόλια για την πιθανότητα να δουν τη διαφήμιση παιδιά που παρακολουθούν αθλητικό περιεχόμενο.

Τι είναι η Novig και ποιος ο ρόλος της Σουίνι

Η Novig παρουσιάζει την υπηρεσία της ως πλατφόρμα συναλλαγών πάνω σε αθλητικά αποτελέσματα, με μηχανισμούς που παραπέμπουν σε χρηματοοικονομικά χρηματιστήρια.

Η Σουίνι δεν συμμετέχει μόνο ως πρόσωπο της διαφήμισης: σύμφωνα με την ανακοίνωση της συνεργασίας, είναι επίσης στρατηγική εταίρος και κατέχει μετοχικό μερίδιο στην εταιρεία.

Η πλατφόρμα αναφέρει ότι θέτει ηλικιακό όριο συμμετοχής τα 21 έτη. Στη διαφήμιση, η ηθοποιός τονίζει επίσης ότι δεν προσφέρονται στοιχήματα για πολέμους, θανάτους ή πολιτική.

Η τοποθέτηση της ηθοποιού για την καμπάνια

Σε δήλωση που συνόδευσε την παρουσίαση της διαφήμισης, η Σουίνι περιέγραψε τη συμμετοχή της ως αποδοχή μιας διασκεδαστικής ιδέας.

«Η ιδέα είναι απλή: να ξεχωρίσουμε μέσα στον θόρυβο και να στρέψουμε την προσοχή αποκλειστικά στον αθλητισμό», ανέφερε, προσθέτοντας ότι η καμπάνια αξιοποιεί την αυτοπεποίθηση, το χιούμορ και μια παιχνιδιάρικη διάθεση.

Η δήλωση αυτή αφορούσε το σκεπτικό της καμπάνιας και δεν αποτελούσε απάντηση στις επικρίσεις που ακολούθησαν. Το Hollywood Reporter ανέφερε ότι επικοινώνησε με εκπροσώπους της ηθοποιού και της Novig, χωρίς να λάβει απάντηση μέχρι τη δημοσίευση του ρεπορτάζ.

Μετά τη διαμάχη για την American Eagle

Η νέα συζήτηση έρχεται περισσότερο από έναν χρόνο μετά τις αντιδράσεις για τη διαφήμιση τζιν της American Eagle με τη Σουίνι.

Εκείνη η καμπάνια είχε προκαλέσει αντιπαράθεση γύρω από το λογοπαίγνιο των αγγλικών λέξεων «jeans» και «genes», με ορισμένους επικριτές να του αποδίδουν αναφορές στην ευγονική. Η εταιρεία είχε απορρίψει αυτή την ερμηνεία, δηλώνοντας ότι η διαφήμιση αφορούσε αποκλειστικά τα τζιν.

Η Σουίνι είχε πει ότι η έκταση των αντιδράσεων την εξέπληξε. Στην περίπτωση της Novig, η κριτική επικεντρώνεται στον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιείται το γυναικείο σώμα για την προώθηση μιας πλατφόρμας αθλητικών προβλέψεων.

Πηγή: The Hollywood Reporter