Drew House: Τα ρούχα του Justin Bieber

Παρασκευή, 20 Νοεμβρίου και ο Justin Bieber με τη Hailey Bieber βγαίνουν από το εστιατόριο Il Pastaio στo Beverly Hills. Εκείνος φοράει oversized hoodie με το smiley λογότυπο του brand «Drew House». Εκείνη, ψηλόμεσο παντελόνι καμπάνα στο χρώμα nude, το οποίο είναι και το βασικό χρώμα της παλέτας Drew.

«Drew House: ένα μέρος όπου μπορείς να είσαι ο εαυτός σου, να αισθάνεσαι ότι σε αγαπούν και σε υποστηρίζουν, να αισθάνεσαι ασφαλής», είναι η βασική περιγραφή του Drew στο website. Είναι το brand που δημιούργησε ο Justin Bieber δυο χρόνια πριν και άφησε το ψηφιακό word of mouth να λειτουργήσει. Μια τακτική εξαιρετικά αποδοτική. Πρώτο βήμα: πώληση παντόφλας ξενοδοχείου με το λογότυπο Drew. Sold out.

Drew είναι το δεύτερο όνομα του ποπ τραγουδιστή που ενηλικιώθηκε μπροστά στα μάτια μας και τώρα πια, στα 26, μοιάζει λιγότερο αλλόκοτος, περισσότερο ισορροπημένος. Τραγούδια του δεν θυμάμαι αλλά την πρόσφατη συλλογή τη θυμάμαι: λίγο Yeezy, λίγο Virgil Abloh και Off-White, περιλαμβάνει oversized φούτερ και βερμούδες, καπέλα, πουκάμισα, t-shirts, κάλτσες, skateboards και γραβάτες. Κίτρινο του αμερικάνικου school bus, μπεζ στο χρώμα της σακούλας Macy, βυσσινί στο χρώμα του Harvard, γραβάτες που φοριούνται loose πάνω από υποκίτρινα πουκάμισα, σαν να θέλει να ξαναζήσει το σχολείο που δεν παρακολούθησε καθώς γυρνούσε τον κόσμο κάνοντας συναυλίες ή το κολέγιο που ποτέ δεν πήγε. Με 70s αισθητική και Los Angeles surf & skate προσέγγιση, όλα τα προϊόντα μοιάζουν να είναι φωτογραφημένα σε δωμάτιο φοιτητικής εστίας: με μια polaroid φωτογραφίζει ο ένας τον άλλο, με το φλας να σκάει στη λαδομπογιά της πόρτας πίσω τους κι εκείνοι αμήχανοι, καθόλου ποζέ, χαμογελούν για τις αναμνήσεις του μέλλοντός τους.

Τα ρούχα του Justin, όπως φαίνεται και από την περιγραφή της εταιρείας, απευθύνονται σε μια εύθραυστη αμερικανική νεολαία: ακολουθώντας το Drew House mentality είσαι ασφαλής κι ελεύθερος. Unisex (όπως λέγαμε παλιά τα gender free ρούχα) καθώς στο website αγόρια και κορίτσια φοράνε τα ίδια ρούχα, για όλους τους σωματότυπους (τα νούμερα ξεκινάνε από 2XS και φτάνουν 2XL) και είναι ethically made στο Los Angeles: με σεβασμό στον άνθρωπο (εργαζόμενο και πελάτη), στα ζώα και στο περιβάλλον. Διατηρώ μια επιφύλαξη όταν το ethical μπορεί να ταξιδέψει και να έρθει σπίτι μου στην Αθήνα. Μοιάζει με τις συναυλίες των U2 που είχαν ως στόχο τη διάσωση του περιβάλλοντος και κατέφθαναν σε αυτές με learjet εκτοξεύοντας το ενεργειακό τους αποτύπωμα.

Εκτός από τη Hailey και τον ίδιο, τα Drew έχουν τιμήσει ο φίλος του Patrick Schwarzenegger, ο Shawn Mendes και η Camila Cabello, η Priyanka Chopra, η Milly Bobby Brown. Στο website τους, οι περισσότεροι κωδικοί είναι sold out και αυτό είναι κάτι που συνέβη σε λιγότερο από μια ημέρα. Ένα ζευγάρι κάλτσες ήθελα να αγοράσω αλλά δεν πρόλαβα. Ενδεχομένως προλάβω να αγοράσω τα Crocks που «σχεδίασε» ο Justin: στο χρώμα του Drew με Jibbitz charms επίσης λογοτυπημένα και στην προνομιακή τιμή των 60 δόλαρες. Α, όχι, δεν πρόλαβα. Ξεπούλησαν κι αυτά.