Βόλτα με την Swatch στο MoMA

Πάντα το μυστικό της Swatch ήταν ότι «αυτό που φοράς στο χέρι σου είναι τέχνη» – έστω κι αν είναι πλαστικό. Με αυτή την ιδέα εμφανίστηκε, με αυτήν έγινε σύμβολο της pop μοντέρνας τέχνης, με αυτήν μας εκπλήσσει μέσα σε όλα αυτά τα χρόνια, με ρολόγια που είναι σχεδιασμένα – από τον Keith Haring μέχρι τον Pedro Almodóvar και τώρα, με μία νέα συλλεκτική συλλογή που μας πηγαίνει βόλτα στο MoMA της Νέας Υόρκης.

Πολύ τονωτικό, ιδιαίτερα σε μία εποχή που μόνο online μπορούμε να παίρνουμε γεύση από τέχνη και μουσεία.

Η Swatch, από τα 90s ακόμα, έχει μπει στο MoMA, με τα μοντέλα της να βρίσκονται στη μόνιμη συλλογή του Μουσείου, τα οποία έχουν συμπεριληφθεί και σε τέσσερις εκθέσεις του MoMA: Humble Masterpieces (2004), Architecture and Design: Inaugural Installation (2004-2005), Standard Deviations: Types and Families in Contemporary Design (2011-2012), και την πιο πρόσφατη, Items: Is Fashion Modern? (2017-2018).

Παράλληλα, από τα τέλη των 90s είχε κυκλοφορήσει η Swatch ρολόγια με το λογότυπο του ΜοΜΑ επάνω τους.

Swatch X MoMA: Η σχέση αγάπης συνεχίζεται.

Η νέα συλλογή special edition ρολογιών έρχεται «από τη συλλογή μας στη δική σας» σε ταυτόχρονη παγκόσμια πρεμιέρα στις 4 Μαρτίου 2021, με τον τίτλο Swatch X MoMA.

Το MoMA είναι το πρώτο μουσείο με το οποίο ξεκινάει το πρόγραμμα Swatch and Museums, όπως μας πληροφόρησαν σε μία διαδικτυακή συνέντευξη τύπου στις 18/2, ο Bernardo Tribolet (επικεφαλής του Marketing Swatch) και ο Carlo Giordanetti (Καλλιτεχνικός Διευθυντής της Swatch International).

Η ιδέα είναι ένα ταξίδι στα Μουσεία σε μεγάλες πόλεις του κόσμου, μέσω του ρολογιού που θα φοράμε στο χέρι μας – ο συνδετικός κρίκος της τέχνης με εμάς. Μία εξωστρεφής ιδέα που όχι μόνο συνεχίζει την παράδοση της εταιρείας στην μοντέρνα τέχνη αλλά μας προσφέρει και μία «ιστορία» που μπορούμε να φοράμε στο χέρι μας. Σκεφθείτε μόνο πόσες αφορμές για συζήτηση σε ένα δείπνο, μπορεί να φέρει ένας Van Gogh στο χέρι σου. (Γιατί διάλεξες τον Van Gogh και όχι τον Tadanori Yokoo;)

Τα 6 +1 ρολόγια της συλλογής “Museum Journey”

1. The Starry Night (1889) του Vincent van Gogh. Ένα διάσημο, πανέμορφο, αγωνιώδες ταξίδι στον νυχτερινό ουρανό, έντονο όχι μόνο για τον δημιουργό του αλλά και για την Swatch που «καδράρισε” τη νύχτα με όλη την τρισδιάστατη υφή που έδινε ο ζωγράφος με τις πινελιές του.

2. Hope, II (1907-1908) του Gustav Klimt. Από τους συμβολικούς πίνακες του Αυστριακού ζωγράφου, επηρεασμένου από τη Βυζαντινή τέχνη, ένα έργο με φύλλα χρυσού όπως συνήθιζε, για την πολυπλοκότητα της γυναικείας φύσης -με το ρολόι να αποδίδει τη γοητευτική σύνθεση του μανδύα της γυναίκας.

3. The Dream (1910) του Henri Rousseau. Μία εξωτική, καταπράσινη ζούγκλα με βάθος, από τον αυτοδίδακτο Παριζιάνο ζωγράφο που δεν είχε ταξιδέψει ποτέ του και η έμπνευσή του ερχόταν μόνο από τους περιπάτους του στους βοτανικούς και ζωολογικούς κήπους της πόλης του.

4. Composition in Oval with Color Planes 1 (1914) του Piet Mondrian. Μέσα σε ένα οβάλ, μόνο ευθείες, τομές και βασικά χρώματα από τον Ολλανδό ζωγράφο που έχει σταθεί, διαχρονικά, επιδραστικός στη μόδα, το design και την αρχιτεκτονική.

5. The City and Design, The Wonders of Life on Earth, Isamu Kurita (1966) του Tadanori Yokoo. Ο 98χρονος σπουδαίος Ιάπωνας δημιουργός έχει συνεργαστεί και στο παρελθόν με την Swatch, το 1987, στο επετειακό μοντέλο για τα πρώτα πέντε χρόνια της μάρκας. Το συγκεκριμένο ρολόι δίνει όλη την urban ενέργεια μίας μεγάλης πόλης που κρύβει εικόνες σε κάθε γωνιά της.

6. New York (1968) του Tadanori Yokoo. Άλλο ένα μοντέλο του Yokoo, φόρος τιμής στην πόλη του MoMa, τη Νέα Υόρκη, με κινηματογραφική διάθεση σαν μονταρισμένα πλάνα ταινίας και το ευδιάκριτο ράστερ σαν υπενθύμιση ότι η ζωή είναι ιστορία σε περιοδικό κόμικ.

Αυτά τα 6 ρολόγια είναι διαθέσιμα μεμονωμένα ή ως collector’s edition σε μία ειδική συσκευασία που δημιούργησαν η Swatch και το MoMA, εμπνευσμένη από τη Blade Stair, το γνωστό κλιμακοστάσιο που μοιάζει να ίπταται στον αέρα και αποτελεί ένα από τα πιο χαρακτηριστικά δείγματα αρχιτεκτονικής του Μουσείου.

Το σετ αυτό θα κυκλοφορήσει σε περιορισμένη έκδοση 2.021 κομματιών.

Swatch X You - Ένα ρολόι Τέχνης αποκλειστικά φτιαγμένο από σένα

Πρόκειται για το ιδιαίτερο, 7ο ρολόι της συνεργασίας με το MoMA. Στο συγκεκριμένο, η Swatch συνεργάστηκε με τη Βραζιλιάνα καλλιτέχνιδα Beatriz Milhazes συμπεριλαμβάνοντας τρία από τα έργα της που αποτελούν μέρος της συλλογής του MoMA— Suculentas Beringelas (Ζουμερές Μελιτζάνες) (1996), O Espelho (Ο Καθρέφτης) (2000), και Meu Bem (Αγάπη μου) (2008). Έργα με θαυμάσιους λαβύρινθους και αραμπέσκ καμπύλες και λεπτομέρειες, σχέδια που θυμίζουν κλαδιά δέντρων αλλά και γεωμετρικές συνθέσεις. Αυτά τα έργα αποτελούν τρεις μεγάλους καμβάδες που υπάρχουν στην πλατφόρμα Swatch X You, ένα ψηφιακό πρόγραμμα στο site της Swatch, και σημεία των οποίων μπορεί να επιλέξει ο καθένας για να δημιουργήσει το αποκλειστικά δικό του ρολόι. Σε οποιαδήποτε ευθεία, μεγέθυνση, γωνία και συνδυασμό επιλέξει «μετακινώντας» το ρολόι του επάνω στους πίνακες.

Δείτε περισσότερα από αυτό το πανέμορφο «παιχνίδι”στο swatch.com

 

Επιστροφή στο Μουσείο.

Στη συνέντευξη τύπου, η Robin Sayetta, Associate Director of Business Development for MoMA δήλωσε: «Είμαστε υπερήφανοι που συνεχίζουμε τη σχέση του MoMA με τη Swatch, με τη νέα αυτή συλλογή ρολογιών που είναι εμπνευσμένα από έργα τέχνης της συλλογής του MoMA. Η δέσμευση του MoMA στο καλό design σαν μέρος της καθημερινότητας βρίσκει εφαρμογή σε αυτά τα ρολόγια Swatch».

Κατά κάποιο τρόπο, μέσω της Swatch, τα Μουσεία ανοίγουν ξανά. Αυτή η βόλτα θα συνεχιστεί.

---

Τα ρολόγια θα είναι διαθέσιμα online στο swatch.com και στα καταστήματα Swatch παγκοσμίως καθώς και στα διεθνή MoMA Design Stores και στο store.moma.org, από τις 4 Μαρτίου 2021.