Ραπ και high fashion: Ποιοι ράπερς γίνονται τα νέα πρόσωπα οίκων μόδας;

Η σχέση ανάμεσα στη ραπ σκηνή και το high fashion δεν είναι καινούρια. Ξεκίνησε με τα logomania των 00s, πέρασε από την εποχή των streetwear brands, και σήμερα εξελίσσεται σε κάτι πιο ουσιαστικό: οι ράπερς δεν είναι απλώς πελάτες των luxury οίκων. Είναι ambassadors, δημιουργικοί συνεργάτες, πρόσωπα με φωνή και ξεκάθαρη αισθητική.

Κάποιοι έρχονται από τις κακόφημες γειτονιές του Bronx και μητέρα του χιπ-χοπ, άλλοι είναι τα πιο φρέσκα και πολλά υποσχόμενα ονόματα, και μερικοί βρίσκονται ήδη στην κορυφή. Ο Κέντρικ Λαμάρ κάνει feat με τη Chanel, η GloRilla γίνεται η απόλυτη εκπρόσωπος της Fenty Empire, η Ice Spice φέρνει τη Gen Z ενέργεια στην Kate Spade, ο A$AP Rocky επαναπροσδιορίζει το ανδρικό streetwear και ο Felix φέρνει στοιχεία της K-rap. 

Κέντρικ Λαμάρ x Chanel

Έχει τιμηθεί ήδη με 17 Grammy, είναι ο πρώτος ράπερ που κέρδισε βραβείο Πούλιτζερ για τη μουσική, και μόλις πριν δύο μήνες έγινε ο πρώτος ράπερ που κέρδισε πάνω από 9 εκατομμύρια δολάρια από μια μόνο συναυλία -καταρίπτοντας το ρεκόρ του Έμινεμ. Τα φαρδιά τζιν και τα καπέλα είναι τα items που δεν αποχωρίζεται, ωστόσο, εδώ και δύο χρόνια έχει δημιουργήσει μια ξεχωριστή σχέση με τον οίκο Chanel. Πίσω στο 2023, ο Κέντρικ Λαμάρ εμφανίστηκε στο ετήσιο Met φορώντας ένα custom κουτούμι Chanel, ενώ, την αμέσως επόμενη χρονιά σκηνοθέτησε το «The Button», ένα fashion film, για την ιστορία, την αισθητική και τη κληρονομιά του οίκου. Σήμερα, ο ράπερ είναι ambassador της Chanel, για τη συλλογή γυαλιών της, μία συνεργασία που «επισημοποίησε τη σχέση τους». 

GloRilla x Fenty Empire (2025)

Ανερχόμενη, ακατέργαστη και με έντονη προσωπικότητα, η GloRilla είναι από τα πιο εκρηκτικά ονόματα της ραπ σκηνής αυτή τη στιγμή. Μεγαλωμένη στη Μέμφις, γνωστή για τη βαριά της φωνή και τραγούδια όπως το «F.N.F.» και το «TGIF» που έγιναν γρήγορα επιτυχίες. Τον Μάρτιο του 2025, η Rihanna την επέλεξε ως το πρόσωπο του brand της, δίνοντάς της τον τίτλο της πρώτης καλλιτέχνιδας που εκπροσωπεί ολόκληρη την αυτοκρατορία Fenty: από τη Savage X Fenty και τη Fenty Beauty, μέχρι τις σειρές skincare και haircare. Η συνεργασία ξεκίνησε με την καμπάνια «Glo Up Close», όπου η GloRilla εμφανίζεται με μαύρα εσώρουχα από τη νέα συλλογή της Savage, δίνοντας έμφαση στο body positivity και στην αυθεντικότητα.

A$AP Rocky x Bottega Veneta (2025)

Έχει φωτογραφηθεί για καμπάνιες των Dior, Gucci και Raf Simons, αλλά η πιο τρυφερή και προσωπική του στιγμή στη μόδα ήρθε φέτος, όταν έγινε το πρόσωπο της Bottega Veneta για την καμπάνια«Portraits of Fatherhood». Μαζί με τους δυο γιους του και τη Rihanna, εμφανίστηκε σε μία σειρά ασπρόμαυρων φωτογραφιών που γιορτάζουν τη σύγχρονη πατρότητα. Ο A$AP Rocky κυκλοφόρησε στους δρόμους της Νέας Υόρκης κρατώντας μια μεγάλη Cabat custom Bottega τσάντα, αξίας 10.900 δολαρίων, διακοσμημένη με μπρούτζινα clips σε σχήμα «R»— αφιερωμένα στη Rihanna και στα παιδιά τους, RZA και Riot. Ο ράπερ επιβεβαιώνει πώς το συναίσθημα είναι μέρος της μουσικής αλλά και του στυλ του, θυμίζοντας ότιη μόδα, εκτός από εντυπωσιακά ρουχά, μπορεί να είναι και μία πιο προσωπική αφήγηση.

Ice Spice & Kate Spade (2025)

Το 2023 κέρδισε το βραβείο «Καλύτερη Νέα Καλλιτέχνιδα» στα MTV Video Music Awards, ενώ, το 2024 κέρδισε το βραβείο «Καλύτερη Νέα Χιπ-Χοπ Καλλιτέχνιδα» στα iHeartRadio Music Awards και έλαβε τέσσερις υποψηφιότητες για τα Grammy. Η Ice Spice έρχεται με αέρα από τις γειτονιές του Bronx, φλογερά πορτοκαλί μαλλιά και γίνεται το πρόσωπο της καμπάνιας Άνοιξη/Καλοκαίρι 2025, της Kate Spade New York. Μία καμπάνια, με τίτλο «To the Ones Who Carry Us», ως μια ωδή στις γυναίκες που κουβαλάνε -κυριολεκτικά και μεταφορικά- τον κόσμο στους ώμους τους, με την ράπερ να κρατά τις iconic τσάντες Kate Spade σε έντονα χρώματα. Η παρουσία της Ice Spice στο brand φέρνει μια πιο τολμηρή και street διάθεση, με το σταθερά σοφιστικέ χαρακτήρα της Kate Spade να δείχνει έτοιμος για μια αλλαγή.

Felix (Stray Kids) x Louis Vuitton (2023–2025)

Ξεκίνησε από την K-pop σκηνή, αλλά σήμερα ο είναι κάτι πολύ περισσότερο από μέλος των Stray Kids. Αν και δεν θεωρείται ράπερ καλλιτέχνης, έχει βρει τον τρόπο να φέρει μαζί του την αισθητική της K-rap κουλτούρας των Stray Kids, στον κόσμο το Louis Vuitton, για αυτό και από το 2023 μέχρι σήμερα, ο Felix είναι επίσημα ambassador του οίκου. Αποτελεί ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα πρόσωπα της αντρικής συλλογής του γαλλικού οίκου, ενώ μόλις το 2024 εμφανίστηκε για πρώτη φορά και στο Met Gala ως προσκεκλημένος του Tommy Hilfiger, επιβεβαιώνοντας ότι ο κόσμος της μόδας τον βλέπει ως κάτι πολύ πιο σταθερό από μια προσωρινή τάση.