Πώς το «American Gigolo» έκανε διάσημο παγκοσμίως τον Τζόρτζιο Αρμάνι

Το 1975 ο Τζόρτζιο Αρμάνι παρουσίασε την πρώτη του ανδρική συλλογή στο Μιλάνο. Με τις καθαρές γραμμές και την αποδόμηση του κλασικού κοστουμιού, κέρδισε γρήγορα το ευρωπαϊκό κοινό. Ωστόσο, η μεγάλη τομή ήρθε πέντε χρόνια αργότερα, με έναν απροσδόκητο τρόπο: μέσω του Χόλιγουντ.

Το 1980, ο σκηνοθέτης Πολ Σρέιντερ γύρισε το American Gigolo με πρωταγωνιστή τον Ρίτσαρντ Γκιρ. Όπως θυμίζει το Culted, ο Σρέιντερ αναζητούσε μια εικόνα διαφορετική για τον ήρωα – έναν άνδρα που να ενσαρκώνει τη σύγχρονη σαγήνη χωρίς τα άκαμπτα στερεότυπα. Ένας μάνατζερ στο Χόλιγουντ πρότεινε τον Armani, τότε ακόμη σχετικά άγνωστο στην Αμερική. Η επιλογή αποδείχθηκε καθοριστική.

Σε όλη την ταινία ο Γκιρ φοράει Armani – κοστούμια σε ουδέτερες αποχρώσεις, πουκάμισα με ανοιχτούς γιακάδες, σακάκια με χαλαρή ραφή. Οι σκηνές όπου ανοίγει συρτάρια γεμάτα πουκάμισα Armani έγιναν εμβληματικές. Όπως σημείωσε η New York Times, τα ρούχα δεν ήταν απλώς κοστούμια· ήταν «χαρακτήρας» από μόνα τους, συμβάλλοντας στη διαμόρφωση της εικόνας του ήρωα.

Το Vanity Fair τόνισε αργότερα ότι η επιτυχία της ταινίας δεν ανέδειξε μόνο τον Γκιρ, αλλά και τον ίδιο τον Armani, μετατρέποντάς τον σε σύμβολο κομψότητας στο αμερικανικό κοινό. Για πρώτη φορά, ένας Ιταλός σχεδιαστής συνδέθηκε τόσο στενά με το Χόλιγουντ. Το αποτέλεσμα ήταν άμεσο: περιοδικά μόδας, σταρ και στούντιο στράφηκαν προς τον Armani, ενώ η σχέση του με το κόκκινο χαλί θεμελιώθηκε για δεκαετίες.

Η απήχηση του American Gigolo ξεπέρασε τα όρια μιας ταινίας. Όπως γράφει το Culted, λειτούργησε ως «διαφήμιση μεγάλης διάρκειας» για τον Armani. Αν και δεν έσπασε τα ταμεία, καθόρισε την αισθητική της δεκαετίας του ’80: άνετη, σέξι, αλλά χωρίς υπερβολές. Από εκείνη τη στιγμή, ο Armani έπαψε να είναι απλώς ένας ανερχόμενος Ιταλός δημιουργός. Έγινε household name, ο σχεδιαστής που ντύνει το Χόλιγουντ και ταυτόχρονα διαμορφώνει την καθημερινή εικόνα του σύγχρονου άνδρα.

Πηγή: Vanity Fair, Financial Times