Πώς μια τσάντα των 3 δολαρίων έγινε παγκόσμιο fashion αντικείμενο

Η απλή υφασμάτινη τσάντα του αμερικανικού σούπερ μάρκετ Trader Joe’s, που στις ΗΠΑ πωλείται έναντι μόλις 2,99 δολαρίων, έχει εξελιχθεί σε απρόσμενο διεθνές σύμβολο μόδας και status. Αυτό που ξεκίνησε ως ένα πρακτικό, επαναχρησιμοποιούμενο shopping bag, έχει μετατραπεί σε αντικείμενο φρενίτιδας, συλλεκτισμού και μεταπώλησης.

Ιδιαίτερη απήχηση έχουν οι μικρές mini tote τσάντες με το χαρακτηριστικό λογότυπο της αλυσίδας, τα οποία εξαντλούνται μέσα σε λίγα λεπτά από τα ράφια. Η δημοτικότητά τους τροφοδοτήθηκε από τα social media, όπου εμφανίζονται σε βίντεο unboxing, street style φωτογραφίες και posts που τα παρουσιάζουν ως «must-have» αξεσουάρ.

Η ζήτηση έχει ξεπεράσει κατά πολύ τα σύνορα των Ηνωμένων Πολιτειών. Σε διεθνείς αγορές μεταπώλησης, οι ίδιες τσάντες προσφέρονται σε πολλαπλάσια τιμή από την αρχική, σε ορισμένες περιπτώσεις ακόμη και σε εκατοντάδες δολάρια, λόγω περιορισμένης διαθεσιμότητας και συλλεκτικής αξίας.

Το φαινόμενο δείχνει πώς ένα καθημερινό αντικείμενο, χαμηλού κόστους και χωρίς πρόθεση πολυτέλειας, μπορεί να αποκτήσει πολιτισμικό και συμβολικό βάρος στη σύγχρονη καταναλωτική κουλτούρα. Για πολλούς, η τσάντα του Trader Joe’s δεν είναι απλώς ένα πρακτικό αξεσουάρ, αλλά ένα ειρωνικό fashion statement και ένα ακόμη παράδειγμα του πώς γεννιούνται τα viral trends.

Πηγή: WSJ