Fashion

Ρούχα για κατοικίδια: Όταν τα social media μετατρέπουν μια τάση σε ολόκληρη βιομηχανία

Τελικά, το να ντύνουμε τα κατοικίδιά μας είναι πολυτέλεια, ανάγκη ή ελασφρότητα που έγινε τρεντ;

Πώς η μόδα για κατοικίδια κατέκτησε το διαδίκτυο

Τα ρούχα για κατοικίδια δεν είναι πια απλώς μια χαριτωμένη λεπτομέρεια ή κάτι που βλέπουμε πια σπάνια στο Instagram. Τα τελευταία χρόνια, η συγκεκριμένη αγορά αναπτύσσεται με σταθερούς ρυθμούς και δείχνει ξεκάθαρα πως μιλάμε για μια ολόκληρη βιομηχανία που μεγαλώνει και εξελίσσεται.

Σύμφωνα με στοιχεία της Next Move Strategy Consulting, η παγκόσμια αγορά ρούχων για κατοικίδια αποτιμήθηκε στα 5,4 δισεκατομμύρια δολάρια το 2024 και συνεχίζει ανοδικά, με προβλέψεις που τη θέλουν να ξεπερνά τα 7 δισεκατομμύρια μέχρι το 2030. Και αυτό από μόνο του λέει πολλά.

Ποιοι είναι λόγοι πίσω από αυτή την όλο και αυξανόμενη τάση στα ρούχα κατοικιδίων;

Ένας βασικός λόγος αυτής της ανάπτυξης είναι η αλλαγή στον τρόπο που βλέπουμε τα κατοικίδιά μας. Πλέον τα αντιμετωπίζουμε ως μέλη της οικογένειας και όχι απλώς ως ζώα συντροφιάς. Θέλουμε να είναι άνετα, προστατευμένα και ασφαλή, αλλά ταυτόχρονα να αντικατοπτρίζουν και το προσωπικό μας γούστο. Σε αυτό το σημείο, τα social media παίζουν καθοριστικό ρόλο.

@bondir_official
Every girl needs her dog✨🩷Why not make them stylish in BONDIR outfits at the same time🤩🙌🏻 #dogclothes #dogsoftiktok #fyp #iggiesoftiktok #italiangreyhound #cutedog #cooldog #dogsvideo
♬ Pretty Little Baby - Connie Francis

Πλατφόρμες όπως το Instagram και το TikTok έχουν γεμίσει με καλοντυμένα σκυλάκια και γατάκια, ενώ οι λεγόμενοι pet influencers επηρεάζουν τις επιλογές μας ίσως περισσότερο απ’ όσο φανταζόμαστε. Μάλιστα, σε πολλές περιπτώσεις, η απήχησή τους ξεπερνά ακόμη και εκείνη των ανθρώπινων influencers. Δεν είναι τυχαίο ότι μεγάλα brands μόδας και lifestyle έχουν αρχίσει να μπαίνουν δυναμικά στον χώρο. Και καθόλου τυχαίο δεν είναι επίσης που οι τετράποδοι φίλοι μας έχουν ακόμα και δικό τους περιοδικό μόδας - το DOGUE!

Συνεργασίες με γνωστά ονόματα, συλλογές εμπνευσμένες από την pop κουλτούρα ή ακόμα και από τηλεοπτικές σειρές, δείχνουν πως τα ρούχα για κατοικίδια δεν αντιμετωπίζονται πια ως ένα απλό προϊόν, αλλά ως μέρος ενός ευρύτερου τρόπου ζωής.

Οι εταιρείες δεν πουλάνε μόνο ρούχα – πουλάνε εικόνα, εμπειρία και συναίσθημα. Ωστόσο, η εικόνα δεν είναι ίδια σε όλες τις αγορές. Σε αρκετές αναπτυσσόμενες χώρες, τα ρούχα για κατοικίδια εξακολουθούν να θεωρούνται πολυτέλεια.

Παρά το γεγονός ότι ο αριθμός των κατοικίδιων αυξάνεται εντυπωσιακά, η ιδέα της ένδυσης παραμένει περιορισμένη, κυρίως λόγω έλλειψης ενημέρωσης, πολιτισμικών αντιλήψεων και χαμηλότερου διαθέσιμου εισοδήματος. Αυτό δείχνει πως, παρότι η αγορά μεγαλώνει, υπάρχει ακόμη δρόμος να διανυθεί. Την ίδια στιγμή, βλέπουμε μια ξεκάθαρη στροφή προς τη λειτουργικότητα και την καινοτομία.

Τα σύγχρονα ρούχα για κατοικίδια δεν έχουν μόνο αισθητικό ρόλο. Ενσωματώνουν τεχνολογία, όπως GPS, υλικά που ρυθμίζουν τη θερμοκρασία ή παρακολουθούν την υγεία του ζώου, αλλά και βιώσιμες πρακτικές, με οικολογικά υλικά και έμφαση στη φιλικότητα προς το περιβάλλον. Αυτή η εξέλιξη δείχνει πως η pet fashion ωριμάζει και προσπαθεί να καλύψει πραγματικές ανάγκες.

Συνολικά, η αγορά ρούχων για κατοικίδια βρίσκεται σε μια φάση έντονης μεταμόρφωσης. Από μια τάση που ξεκίνησε περισσότερο ως παιχνίδι, περνά σταδιακά σε μια σοβαρή και δυναμική κατηγορία που συνδέεται με τον τρόπο ζωής μας, τις αξίες μας και τη σχέση που έχουμε με τα ζώα μας. Και όπως φαίνεται, αυτή η σχέση γίνεται όλο και πιο… καλοντυμένη.