Annabelle Moda: Η δύναμη της δημιουργίας μέσα από τη μόδα

Σε μια περίοδο που οι ηλεκτρονικές αγορές βρίσκονταν ακόμα στην αρχή τους, πριν από 10 χρόνια, η Ναταλία Νεπίβοντα αποφάσισε να το τολμήσει. Σήμερα το Annabelle Moda (annabellemoda.gr) έχει εδραιωθεί στον χώρο, με φιλοσοφία το ρούχο να ξεκινά πάντα από το σώμα – όχι από τις τάσεις.

— Το Annabelle Moda είναι από τα πρώτα ηλεκτρονικά καταστήματα που λειτούργησαν στην Ελλάδα. Ήταν δύσκολη η απόφαση να ξεκινήσετε; Και πώς φτάσατε ως εδώ;
Η απόφαση να ξεκινήσω το Annabelle Moda δεν προέκυψε από στρατηγικό σχεδιασμό, αλλά από μια εσωτερική ανάγκη για δημιουργία. Την εποχή εκείνη, το ηλεκτρονικό εμπόριο στην Ελλάδα ήταν ακόμη στα πρώτα του βήματα, χωρίς έτοιμα παραδείγματα ή σιγουριά. Έτσι, η πρόκληση στην αρχή ήταν περισσότερο ψυχολογική παρά πρακτική. Το πραγματικό κόστος της διαδρομής δεν ήταν οι ώρες ή η κούραση, αλλά η μοναξιά των αποφάσεων. Το να συνεχίζεις χωρίς συνεχή επιβεβαίωση, να αμφιβάλλεις και παρ’ όλα αυτά να προχωράς. Μέσα από λάθη και επαναπροσδιορισμούς, έμαθα να ακούω τις γυναίκες που φορούν τα ρούχα μου και να εξελίσσομαι μαζί τους. Το Annabelle Moda δεν μεγάλωσε απότομα· ωρίμασε. Και αυτό είναι το μεγαλύτερό του πλεονέκτημα.

— Τι θα λέγατε σε μια γυναίκα που σκέφτεται να ακολουθήσει έναν παρόμοιο δρόμο, να γίνει επιχειρηματίας; Εσείς, ως γυναίκα, αντιμετωπίσατε περισσότερες δυσκολίες λόγω του φύλου σας;
Σε μια γυναίκα που σκέφτεται να ακολουθήσει έναν παρόμοιο δρόμο, θα έλεγα να μην περιμένει τη στιγμή που θα νιώσει «έτοιμη». Αυτή η στιγμή σπάνια έρχεται. Αυτό που έχει σημασία είναι να είναι ειλικρινής με τον εαυτό της και να αποδεχτεί ότι η πορεία θα έχει αβεβαιότητα, μοναχικές αποφάσεις και διαρκή μάθηση. Η επιχειρηματικότητα δεν είναι εικόνα, είναι αντοχή. Ως γυναίκα, ναι, υπήρξαν στιγμές που χρειάστηκε να αποδείξω περισσότερα, να ακουστώ πιο καθαρά ή να μην υποτιμήσω τη φωνή μου μέσα σε περιβάλλοντα που δεν ήταν πάντα εξοικειωμένα με τη γυναικεία παρουσία στη λήψη αποφάσεων. Όμως δεν στάθηκα ποτέ στο φύλο ως εμπόδιο. Η ίδια συνέπεια και προσοχή που απαιτεί η επιχειρηματική πορεία με οδήγησε και στη δημιουργία των ρούχων μου. Προτίμησα να σταθώ στη συνέπεια, στη δουλειά και στη διάρκεια. Αυτά, τελικά, είναι που κερδίζουν τον χώρο – σιωπηλά αλλά ουσιαστικά.

— Εσείς επιλέγετε τα υφάσματα και είστε η δημιουργός των ρούχων του Annabelle Moda. Ποια είναι η φιλοσοφία σας για τα ρούχα που προτείνετε;
Η φιλοσοφία μου γύρω από το ρούχο ξεκινά πάντα από το σώμα – όχι από τις τάσεις. Επιλέγω υφάσματα που έχουν κίνηση, που «συνεργάζονται» με τη γυναίκα και δεν την περιορίζουν. Με ενδιαφέρει το ρούχο να αγκαλιάζει, όχι να διορθώνει, να αναδεικνύει χωρίς να πιέζει, να αφήνει χώρο στη θηλυκότητα να εκφραστεί με φυσικότητα. Δεν πιστεύω στη μόδα που επιβάλλεται. Πιστεύω στη μόδα που συνοδεύει. Τα ρούχα του Annabelle Moda σχεδιάζονται για να φοριούνται στην πραγματική ζωή, από γυναίκες με διαφορετικά σώματα, ηλικίες και ρυθμούς. Θέλω να νιώθουν άνετα, κομψά και ο εαυτός τους, όχι μεταμφιεσμένες σε κάτι άλλο. Το καλό ρούχο δεν φωνάζει, λειτουργεί. Γίνεται μέρος της καθημερινότητας και, χωρίς να το συνειδητοποιείς, σου δίνει αυτοπεποίθηση. Αυτός είναι και ο στόχος μου: ρούχα που σέβονται τη γυναίκα και εξελίσσονται μαζί της.

— Είχατε πει ότι μια γυναίκα αποκτά δύναμη όταν σταματά να «μικραίνει» για να «χωρέσει» σε ένα ρούχο, όταν αγαπά το σώμα της όπως κι αν είναι. Υπάρχει αυτό, ιδιαίτερα σε πιο νέες ηλικίες;
Ναι, υπάρχει, και το συναντώ συχνά. Ιδιαίτερα στις νεότερες ηλικίες, όπου η σύγκριση είναι συνεχής και τα πρότυπα αλλάζουν με ιλιγγιώδη ταχύτητα, πολλές γυναίκες μεγαλώνουν πιστεύοντας ότι πρέπει πρώτα να αλλάξουν το σώμα τους για να «δικαιούνται» το ρούχο. Αυτή η λογική είναι βαθιά εξαντλητική. Η δύναμη ξεκινά τη στιγμή που μια γυναίκα σταματά να μικραίνει τον εαυτό της – κυριολεκτικά και συμβολικά. Όταν παύει να απολογείται για το σώμα της, για τον χρόνο της, για τον χώρο που καταλαμβάνει. Το ρούχο δεν πρέπει να λειτουργεί ως μέτρο αξίας, αλλά ως σύμμαχος. Να προσαρμόζεται στη γυναίκα, όχι το αντίστροφο. Δεν θεωρώ τον εαυτό μου φορέα «μηνυμάτων», αλλά δημιουργό που παρατηρεί. Και αυτό που βλέπω είναι ότι, όταν μια γυναίκα νιώθει άνετα μέσα στο σώμα της, αλλάζει ο τρόπος που στέκεται, που μιλά, που υπάρχει. Αν τα ρούχα μου μπορούν να συμβάλουν έστω και λίγο σε αυτή τη μετατόπιση, τότε έχουν πετύχει τον σκοπό τους.