Βανέσσα Χατζηγιαννάκη: «Η HAAV προτείνει μια μόδα που δεν κραυγάζει για να ξεχωρίσει»

Η Βανέσσα Χατζηγιαννάκη δεν μιλά απλώς για ένα ακόμη fashion brand αλλά για μια σύγχρονη, ελληνική δημιουργική πρόταση που γεννήθηκε με καθαρή ταυτότητα. Η HAAV, το brand που ίδρυσε, δεν χτίστηκε πάνω στην ιδέα του εντυπωσιασμού για χάρη του εντυπωσιασμού. Χτίστηκε πάνω σε μια πολύ πιο ουσιαστική συνθήκη: στην ανάγκη να συνυπάρξουν το σώμα, η κίνηση, η άνεση, η θηλυκότητα και μια πιο σημερινή, σχεδόν αστική αίσθηση ελευθερίας. Τα ρούχα της περιγράφονται ως κομμάτια που μπορούν να φορεθούν 24/7, να μετασχηματίζονται ανάλογα με τον τρόπο που φοριούνται και να συνομιλούν με κάθε σωματότυπο, χωρίς να θυσιάζουν ούτε την αισθητική ούτε τη λειτουργικότητα.

Αυτό που έχει ενδιαφέρον στη διαδρομή της είναι ότι η δημιουργικότητά της δεν εμφανίζεται ως επιφανειακό styling, αλλά ως προσωπική γλώσσα. Το brand μιλά για handcrafted λεπτομέρειες, limited collections, premium ποιότητα και σύγχρονη αισθητική, ενώ η ίδια, σύμφωνα με την επίσημη παρουσίαση της HAAV, αντλεί από αντιφατικά στοιχεία και τα μετατρέπει σε κάτι ενιαίο, αναγνωρίσιμο και ζωντανό. Ιδιαίτερη θέση σε αυτή τη δημιουργική ταυτότητα έχουν οι χειροποίητες ζωγραφιές της, που, όπως αναφέρει το brand, εισβάλλουν από τον κόσμο της παιδικής αθωότητας στον κόσμο του ενηλίκου και βρίσκουν θέση μέσα σε δυναμικά, sport-inspired σχέδια. Εκεί βρίσκεται και η ιδιαιτερότητά της: δεν αντιμετωπίζει τη μόδα ως απλή κατασκευή εικόνας, αλλά ως πεδίο όπου το ένστικτο, το σώμα και η προσωπική αφήγηση αποκτούν υλικό σχήμα.

Αυτή η πλευρά της Βανέσσας Χατζηγιαννάκη έχει ενδιαφέρον, γιατί συνοψίζει μια πιο σύγχρονη εκδοχή του ελληνικού design: λιγότερο θορυβώδη, πιο βιωματική, πιο κοντά στην καθημερινή ζωή. Η δημόσια εικόνα της HAAV στα social μιλά για art-driven, handcrafted clothing σχεδιασμένα και παραγόμενα στην Ελλάδα, με minimal φόρμες και maximum χαρακτήρα. Και ίσως αυτό να είναι τελικά το πιο δυνατό της στοιχείο: ότι επιχειρεί να φέρει στη μόδα όχι μόνο ρούχα, αλλά μια συγκεκριμένη αίσθηση ζωής — αυτή όπου η άνεση δεν ακυρώνει τη δύναμη, η θηλυκότητα δεν χρειάζεται απολογία και η δημιουργικότητα δεν έρχεται να διακοσμήσει το ρούχο, αλλά να του δώσει λόγο ύπαρξης.

- Το HAAV γεννήθηκε από την ανάγκη σου να ενώσεις τη μόδα με το wellbeing. Σήμερα, σε μια εποχή όπου σχεδόν όλα τα brands χρησιμοποιούν λέξεις όπως «self-care» και «wellness», πώς ξεχωρίζεις την ουσία από το marketing;

Η HAAV COLLECTIVE δεν γεννήθηκε ως μια ακόμα προσέγγιση γύρω από το «wellness», ούτε ως μια τάση που θέλαμε να ακολουθήσουμε. Ξεκίνησε από μια πολύ προσωπική και ουσιαστική ανάγκη μου, να δημιουργώ ρούχα που σέβονται το σώμα και λειτουργούν μαζί του, όχι απέναντί του. Για εμένα, το well-being δεν είναι έννοια marketing• είναι αποτέλεσμα. Είναι το πώς νιώθεις όταν φοράς κάτι που έχει σχεδιαστεί σωστά πάνω στη φυσική κίνηση του σώματος, που αγκαλιάζει χωρίς να πιέζει και αναδεικνύει χωρίς να «διορθώνει».

Ταυτόχρονα, το μότο της εταιρείας — να προσπαθείς να είσαι πάντα η καλύτερη εκδοχή του εαυτού σου — είναι κάτι που διαπερνά όλη τη διαδικασία του σχεδιασμού. Δεν έχει να κάνει με τελειότητα ή σύγκριση, αλλά με αυθεντικότητα και εξέλιξη. Και τα ρούχα, με έναν τρόπο, γίνονται ένα εργαλείο προς αυτή την κατεύθυνση: σε βοηθούν να σταθείς πιο κοντά στον εαυτό σου, όχι να μοιάσεις με τους άλλους ή να ακολουθήσεις τάσεις που δεν σε εκφράζουν.

Παράλληλα, το brand είναι βαθιά προσωπικό. Είναι άμεσα συνδεδεμένο με εμένα ως δημιουργό. Οι εμπειρίες μου, τα βιώματά μου, ο τρόπος που αντιλαμβάνομαι τη ζωή και το σώμα περνούν μέσα στη διαδικασία του σχεδιασμού. Δεν σχεδιάζω από απόσταση• σχεδιάζω μέσα από εμπειρία και αλήθεια. Γι’ αυτό και τα κομμάτια έχουν μια εσωτερική συνοχή και μια αυθεντικότητα που δεν είναι κατασκευασμένη. Οπότε, αν πρέπει να ξεχωρίσουμε την ουσία από το marketing, εδώ η απάντηση είναι απλή: το marketing περιγράφει μια ιδέα, η ουσία αποδεικνύεται όταν το ρούχο φοριέται και γίνεται μέρος της ζωής σου. Και εκεί φαίνεται αν πραγματικά σε ενδυναμώνει να είσαι η καλύτερη εκδοχή του εαυτού σου — χωρίς προσπάθεια να γίνεις κάποιος άλλος.

- Οι συλλογές σου κινούνται ανάμεσα στην άνεση, τη θηλυκότητα και μια πιο αθλητική ενέργεια. Αυτή η αισθητική προκύπτει πρώτα από τη δική σου ζωή ή από το τι βλέπεις ότι ζητούν οι γυναίκες γύρω σου;

Είναι ξεκάθαρα προέκταση της δικής μου οπτικής. Το αθλητικό στοιχείο μέσα στα ρούχα δεν είναι αισθητική αναφορά μόνο, αλλά μια στάση ζωής: να μπορείς να κινείσαι ελεύθερα, να είσαι ξεκούραστη, να μην περιορίζεσαι από το τι «πρέπει» να φορέσεις για να δείχνεις θηλυκή ή επιμελημένη.

Γι’ αυτό και συνδυάζω αθλητικές λεπτομέρειες με πιο casual ή καθαρά fashion κομμάτια, ώστε το ρούχο να ενσωματώνεται φυσικά στην καθημερινότητα. Θέλω να μπορείς να φορέσεις ένα look από το πρωί, να ζήσεις μέσα σε αυτό, να κινηθείς, να δουλέψεις, και χωρίς να αλλάξεις ουσιαστικά κομμάτια — απλώς προσθέτοντας ένα αξεσουάρ ή ένα πιο «έντονο» στοιχείο — να σταθείς και το βράδυ.

Για μένα, αυτή η ευελιξία είναι το πιο σύγχρονο form of luxury: ρούχα που δεν σε περιορίζουν σε μία εκδοχή του εαυτού σου, αλλά σου επιτρέπουν να μετακινείσαι μέσα στη μέρα, να αλλάζεις ένταση, ύφος και ενέργεια, χωρίς να χάνεις την ταυτότητά σου.

- Η μόδα σήμερα μοιάζει να κινείται ανάμεσα σε δύο άκρα: από τη μία η fast fashion και από την άλλη η υπερβολική «ηθικολογία» γύρω από το τι θεωρείται σωστό να φοράμε ή να αγοράζουμε. Εσύ πού τοποθετείς το HAAV μέσα σε αυτή τη συζήτηση;

Η ΗΑΑV δεν τοποθετείται στα άκρα αυτής της συζήτησης. Δεν με εκφράζει ούτε η λογική της fast fashion, που βασίζεται στην ομοιομορφία και την ταχύτητα, ούτε μια υπερβολικά ηθικολογική προσέγγιση που συχνά μένει θεωρητική. Εμένα με ενδιαφέρει η αλήθεια του ρούχου και η πραγματικότητα πίσω από αυτό. Σίγουρα υπάρχει μια ξεκάθαρη στάση απέναντι στην ομοιομορφία — θέλω τα ρούχα να αναδεικνύουν τη μοναδικότητα του κάθε ανθρώπου, όχι να τον κάνουν να μοιάζει με τους άλλους.

Παράλληλα, βλέπω τη βιωσιμότητα ως κατεύθυνση, αλλά με ρεαλισμό. Δεν είναι όλα όπως παρουσιάζονται θεωρητικά στο marketing, ειδικά όταν μιλάμε για την παραγωγή στην Ελλάδα. Οπότε προτιμώ μια ειλικρινή, εξελισσόμενη προσέγγιση, παρά απόλυτες δηλώσεις.

- Ζούμε σε μια περίοδο όπου το σώμα επιστρέφει συνεχώς στο επίκεντρο της δημόσιας κουβέντας — από τα social media και τα φίλτρα μέχρι την body positivity και τη νέα αυστηρότητα της εικόνας. Πιστεύεις ότι η μόδα σήμερα απελευθερώνει πραγματικά τις γυναίκες ή απλώς τους δίνει νέους κώδικες πίεσης;

Σήμερα η μόδα, συνολικά, λειτουργεί πιο απελευθερωτικά για τις γυναίκες σε σχέση με το παρελθόν. Έχουν σπάσει πολλά ταμπού και δεν υπάρχουν πια τόσο στενοί κανόνες γύρω από το τι «επιτρέπεται» ή «ταιριάζει» σε ένα γυναικείο σώμα — η προσέγγιση έχει γίνει πιο προσωπική και πιο ελεύθερη.

Φυσικά, όπως σε κάθε περίοδο αλλαγής, υπάρχει και μια υπερβολή μέχρι να βρεθεί ισορροπία. Βλέπουμε ακραίες εικόνες και νέους κώδικες που κάποιες φορές μπερδεύουν, αλλά αυτό είναι μέρος της μετάβασης από έναν πολύ περιοριστικό τρόπο σκέψης σε κάτι πιο ανοιχτό.

Στο τέλος, όμως, η κατεύθυνση είναι θετική: η μόδα δίνει σήμερα περισσότερους τρόπους έκφρασης παρά περιορισμούς, και αυτό από μόνο του είναι μια μορφή απελευθέρωσης.

- Στην Ελλάδα, και ειδικά εκτός Αθήνας, η μόδα συχνά χρειάζεται να αποδείξει ότι μπορεί να σταθεί και ως σοβαρή επιχειρηματική δραστηριότητα. Ένιωσες ποτέ ότι έπρεπε να παλέψεις περισσότερο για να σε αντιμετωπίσουν ως founder και όχι απλώς ως «κορίτσι της μόδας»;

Η αλήθεια είναι ότι όχι — δεν ξεκίνησα ούτε λειτούργησα ποτέ ως «κορίτσι της μόδας» ή influencer. Τα social media δεν ήταν ποτέ το βασικό μου εργαλείο ούτε ο τρόπος με τον οποίο επέλεξα να χτίσω το brand.

Αντίθετα, το brand από την αρχή το αντιμετώπισα καθαρά ως σοβαρή επιχειρηματική δραστηριότητα, με έμφαση στο design, στην παραγωγή και στη δομή του. Στην πορεία, απλώς χρειάστηκε να προσαρμοστώ και να υπάρξω και μέσα στον κόσμο των social, γιατί αυτό πλέον είναι μέρος της πραγματικότητας της μόδας — όχι γιατί ήταν η αφετηρία μου, αλλά γιατί έγινε αναγκαίο εργαλείο.

- Είσαι μητέρα δύο παιδιών, δημιουργός και επιχειρηματίας. Πόσο άλλαξε η προσωπική σου ζωή τον τρόπο που σχεδιάζεις; Σε έκανε πιο ελεύθερη, πιο αυστηρή ή πιο αμείλικτη με το τι αξίζει τελικά να παράγεις;

Όχι, δεν με επηρέασε τόσο στον τρόπο που βλέπω το επιχειρείν. Είμαι περισσότερο δημιουργός παρά επιχειρηματίας, και αυτό είναι κάτι που προσπαθώ να ισορροπώ διαρκώς, ανεξάρτητα από το κομμάτι της μητρότητας — αν και δεν είναι πάντα εύκολο.

Αυτό που μου έδωσε η μητρότητα είναι κυρίως δημιουργικότητα. Με έφερε πιο κοντά σε μια πιο αυθόρμητη, σχεδόν παιδική οπτική, την οποία άρχισα να ενσωματώνω στο design. Πειραματίστηκα με παιδικά στοιχεία, ακόμα και με ζωγραφιές των παιδιών μου, και τα «πάντρεψα» με πιο αυστηρά, «ενήλικα» πατρόν. Οπότε, αντί να με κάνει πιο αυστηρή ή πιο αμείλικτη, νομίζω ότι μου άνοιξε έναν πιο ελεύθερο τρόπο έκφρασης μέσα στη δημιουργία.

- Σήμερα η εικόνα ενός brand χτίζεται τόσο από το ρούχο όσο και από την προσωπικότητα πίσω από αυτό. Σε δυσκολεύει καθόλου το ότι ο σύγχρονος designer καλείται σχεδόν να «εκτίθεται» συνεχώς, να έχει άποψη για όλα και να λειτουργεί ταυτόχρονα ως δημιουργός, επιχειρηματίας και social media persona;

Σίγουρα το ότι η εικόνα ενός brand χτίζεται και μέσα από την προσωπικότητα πίσω του είναι κάτι λογικό και αναπόφευκτο, γιατί σε μεγάλο βαθμό σε καθορίζει ως δημιουργός.

Αυτό που με απασχολεί περισσότερο είναι η πραγματικότητα του επιχειρείν στην Ελλάδα. Οι δυσκολίες, οι περιορισμοί και το πόσο απαιτητικό είναι να χτίσεις κάτι από την αρχή σε ένα περιβάλλον που δεν είναι πάντα υποστηρικτικό. Παρόλα αυτά, πιστεύω πολύ ότι όταν ένας δημιουργός έχει κάτι ουσιαστικό να εκφράσει και μια καθαρή ταυτότητα, βρίσκει τελικά τον χώρο του. Τα εμπόδια υπάρχουν, αλλά δεν καθορίζουν την πορεία.

***

Στη Βανέσσα Χατζηγιαννάκη, η μόδα δεν λειτουργεί ως θόρυβος, αλλά ως ήρεμη δύναμη. Δεν την ενδιαφέρει να επιβάλει μια εικόνα, αλλά να δημιουργήσει ρούχα που συνομιλούν με το σώμα, την καθημερινότητα και την ανάγκη κάθε γυναίκας να νιώθει ο εαυτός της, χωρίς εκπτώσεις στην αισθητική της. Και ίσως αυτό να είναι τελικά το πιο σύγχρονο στοιχείο της HAAV: ότι προτείνει μια μόδα που δεν κραυγάζει για να ξεχωρίσει, αλλά κερδίζει χώρο μέσα από την αλήθεια, τη λεπτομέρεια και τη συνέπεια της δημιουργού της.

Για περισσότερες πληροφορίες, συλλογές και επικοινωνία, το κοινό μπορεί να ανατρέξει στο επίσημο site της HAAV ή στους επίσημους λογαριασμούς της στα social media.

Info

https://haavcollective.gr/

HAAV_collective (@haav_collective) • Instagram photos and videos