Από τα social media στο επιχειρείν: 4 Ελληνίδες influencers που δημιούργησαν τα δικά τους brands

Τέσσερα κορίτσια, εντελώς διαφορετικά μεταξύ τους, με ξεχωριστές σπουδές, επαγγελματικές πορείες και προσωπικά βιώματα, έχουν καταφέρει να βρουν έναν κοινό δρόμο: την αγάπη τους για τα social media και τη δημιουργία περιεχομένου. Μέσα από τις πλατφόρμες, μοιράζονται την καθημερινότητά τους, το στιλ, τις σκέψεις και τις εμπνεύσεις τους, χτίζοντας μια δυνατή σχέση με το κοινό τους και συγκεντρώνοντας χιλιάδες followers.

Ωστόσο, δεν έμειναν μόνο εκεί. Με τόλμη και δημιουργικότητα, αποφάσισαν να κάνουν το επόμενο βήμα και να μετατρέψουν το πάθος τους σε κάτι πιο ουσιαστικό: το δικό τους brand. Από ρούχα και αξεσουάρ μέχρι αντικείμενα για το σπίτι, καθεμία τους αποτυπώνει τη δική της αισθητική και φιλοσοφία μέσα από τις δημιουργίες της.

Η Κωνσταντίνα, η Μαλβίνα, η Δέσποινα και η Άννα αποτελούν χαρακτηριστικά παραδείγματα της νέας γενιάς γυναικών που συνδυάζουν επιρροή και επιχειρηματικότητα, αποδεικνύοντας πως τα social media μπορούν να γίνουν η αφετηρία για κάτι πολύ μεγαλύτερο.

Οι ίδιες μίλησαν στην Athens Voice για το brand τους, την ιδέα πίσω από αυτό αλλά και τα μελλοντικά τους σχέδια.

Κωνσταντίνα Μπακιρλή aka StyleKon (Afterparty)

Είμαι στον χώρο των social media από το 2016 αλλά πάντα αγαπούσα τη μόδα. Έτσι, μετά τις σπουδές μου (σπούδασα Χημεία στην Πάτρα) αποφάσισα να ασχοληθώ με το όνειρό μου και ξεκίνησα να δουλεύω ως freelance fashion stylist. Προφανώς, αυτό δεν μου ήταν αρκετό, οπότε το 2024 ξεκίνησα το δικό μου brand.

Η ιδέα για το AFTERPARTY γεννήθηκε εντελώς τυχαία το 2022, όταν προετοίμαζα μια φωτογράφιση και επισκέφτηκα τους παππούδες μου. Εκεί δανείστηκα από τον παππού μου μερικά σακάκια και τότε αντιλήφθηκα πόσο έντονη είναι η διαφορά μεταξύ γυναικείων και ανδρικών σακακιών. Υπάρχει, φυσικά, διαφορά στην ποιότητα των υφασμάτων, αλλά ακόμα πιο έντονη είναι η διαφορά στην τεχνική. Το πατρόν και οι λεπτομέρειες είναι απίστευτα εντυπωσιακά στην περίπτωση των ανδρικών. Έτσι, αποφάσισα πως όλες οι γυναίκες αξίζουν να φορούν ανδρικά σακάκια.

Ήθελα, όμως, κάθε κομμάτι να είναι μοναδικό και να αποτελεί έναν τρόπο μέσα από τον οποίο μπορεί κανείς να εκφράσει την προσωπικότητά του, χωρίς καν να μιλήσει.

Η ιδέα «κούμπωσε» πολύ γρήγορα στο μυαλό μου με το όνομα AFTERPARTY, καθώς όλα μας τα ρούχα είναι deadstock και vintage. Στόχος είναι, με πολύ χαμηλό waste, να δώσουμε νέα ζωή σε αυτά τα ρούχα, εξού και το «AFTER». Το «PARTY» προκύπτει από το vibe του brand.

Όλα τα πατρόν, ανεξαιρέτως, είναι ανδρικά, αλλά το κοινό είναι κατά κύριο λόγο γυναικείο. Το μαγικό με αυτή την εταιρεία είναι πως έχει 100% unisex policy, καθώς μπορούμε να δημιουργήσουμε custom pieces για οποιονδήποτε.

Μπορεί το brand να ξεκίνησε μόνο με σακάκια, αλλά πλέον οι συλλογές περιλαμβάνουν πουκάμισα, καμπαρντίνες, παλτό, κοστούμια, φούστες ή φορέματα που παλιά ήταν παντελόνια, ακόμη και T-shirts και αξεσουάρ.

Σκοπός δεν είναι η μαζική παραγωγή, αλλά κάθε κομμάτι να είναι ανθεκτικό (όλα τα ρούχα είναι από wool & cotton), μοναδικό, χειροποίητο και reborn στην Ελλάδα. Τα κομμάτια που έχει αγαπήσει πιο πολύ το κοινό είναι φυσικά το Paris Blazer με την καρδιά και το New York Blazer με τις παραμάνες.

Μαλβίνα Παυλοπούλου (Mien by Malvina)

Λατρεύω την μόδα, τη λογοτεχνία και τη δημιουργία. Με ελκύει η διαδικασία του να φτιάχνω κάτι από το μηδέν, είτε αυτό είναι ένα ρούχο, ένα βίντεο ή μια ιδέα που παίρνει μορφή.

Βρίσκομαι ακόμη στη φάση των σπουδών μου, ενώ παράλληλα δραστηριοποιούμαι στον χώρο των social media και χτίζω το Mien. Μεγάλωσα ανάμεσα στις Σπέτσες και την Αθήνα, κάτι που έχει διαμορφώσει έντονα την αισθητική και τον τρόπο που αντιλαμβάνομαι τον κόσμο.

Το Mien προέκυψε ως μια φυσική προέκταση της προσωπικής μου αισθητικής, μιας αισθητικής που συνεχώς εξελίσσεται, όπως κι εγώ. Στα 23 μου, νιώθω ότι κάθε χρόνο ανακαλύπτω μια νέα εκδοχή του εαυτού μου, και αυτό αντικατοπτρίζεται και στο brand.

Στον πυρήνα του, το Mien ισορροπεί ανάμεσα στην κομψότητα της πόλης και την ελευθερία του νησιού. Το ίδιο το όνομα, που σημαίνει «ύφος» ή «παρουσία», δεν αφορά μόνο το τι φοράει κανείς, αλλά το πώς το εκφράζει προς τα έξω. Ήταν μια λέξη που συνάντησα σε ένα βιβλίο που διάβαζα εκείνη την περίοδο, αν δεν κάνω λάθος ήταν το «The house of mirth της Edith Wharton» και ένιωσα αμέσως ότι περιγράφει ακριβώς αυτό που ήθελα να δημιουργήσω.

Οι συλλογές του Mien αποτελούνται από διαχρονικά και ευέλικτα κομμάτια, σχεδιασμένα ώστε να μπορούν να υποστηρίξουν το «from day to night». Η έμφαση δίνεται στην ποιότητα των υφασμάτων, την καθαρότητα των γραμμών και τη λεπτομέρεια, στοιχεία που ορίζουν την ταυτότητα του brand.

Κάποια στιγμή, μια φίλη μου με αποκάλεσε «professional multitasker» και μου άρεσε πολύ. Παράλληλα με το Mien, ασχολούμαι ενεργά με τα social media, κάτι που ξεκίνησε πολύ οργανικά και εξελίχθηκε σε αυτό που σήμερα θεωρώ το dream job μου.

Μέσα από το TikTok, το Instagram και το YouTube μοιράζομαι στιγμές της καθημερινότητάς μου, το προσωπικό μου στυλ και ό,τι με εμπνέει, σχεδόν αβίαστα, καθώς έχω την τάση να αποτυπώνω τα πάντα μέσα στην ημέρα μου σε εικόνα και βίντεο.

Ταυτόχρονα, συνεχίζω τις σπουδές μου στο English and American Literature και το Marketing, έχοντας ήδη ολοκληρώσει το πρώτο μου πτυχίο στον τομέα του τουρισμού. Τα καλοκαίρια βρίσκομαι στις Σπέτσες, όπου ασχολούμαι με ένα ακόμη project που αγαπώ ιδιαίτερα, το Kaiki Boutique, στο πλαίσιο της οικογενειακής μας επιχείρησης, Kaiki Beach.

Ο στόχος για το Mien είναι να εξελιχθεί σε ένα ολοκληρωμένο brand με διεθνή απήχηση, που αναδεικνύει τη σύγχρονη ελληνική ταυτότητα με κομμάτια σχεδιασμένα και παραγόμενα στην Ελλάδα. Μέχρι την άνοιξη του 2027 αναμένεται να ολοκληρώσω τις σπουδές μου, κάτι που θα μου επιτρέψει να αφοσιωθώ πλήρως τόσο στο Mien όσο και στα social media. Παρότι απολαμβάνω τη φοιτητική μου πορεία, ανυπομονώ για αυτή τη μετάβαση.

Σε επίπεδο προσωπικού brand, στόχος είναι η εξέλιξη σε μεγαλύτερη κλίμακα, από το να συνεχίσω να πηγαίνω σε fashion weeks και σε πολλά ταξίδια με αγαπημένα brands, μέχρι την περαιτέρω ανάπτυξη της ποιότητας του περιεχομένου μου και την ενίσχυση της κοινότητας που ήδη έχω χτίσει.

Δέσποινα Κατσιρούμπα (kapsule.gr)

Στη ζωή μου κρατάω πολλούς τίτλους — founder, content creator και περήφανη σκυλομαμά. Είμαι 26 ετών και τον τελευταίο χρόνο έχω δημιουργήσει τη δική μου εταιρεία ρούχων, την Kapsule. Το όνομα προέρχεται από την έννοια του capsule closet, ένα concept που βασίζεται στην ιδέα ότι μπορείς να έχεις λιγότερα αλλά πιο ποιοτικά ρούχα στην ντουλάπα σου, τα οποία συνδυάζονται εύκολα μεταξύ τους.

Ως λάτρης της minimal και «clean» αισθητικής, και έχοντας κορεστεί από τη διαχείριση social media, έναν χώρο στον οποίο δραστηριοποιούμαι επαγγελματικά από τα 19 μου, αποφάσισα να πάρω το ρίσκο και να δημιουργήσω τη δική μου εταιρεία ένδυσης. Μπήκα κατευθείαν στα βαθιά, σε έναν ιδιαίτερα απαιτητικό κλάδο, όχι μόνο λόγω του ανταγωνισμού, αλλά και λόγω των προκλήσεων που συνεπάγεται η επιλογή να παράγω στην Ελλάδα.

Πέρα από την ελληνική παραγωγή, στόχος μου είναι ένα μεγάλο μέρος της συλλογής να δημιουργείται από βιώσιμα και ανακυκλωμένα υλικά, όπως οργανικό βαμβάκι και ανακυκλωμένος πολυεστέρας. Θέλω να ενθαρρύνω τον κόσμο να επαναπροσδιορίσει τις καταναλωτικές του συνήθειες, υιοθετώντας μια πιο συνειδητή και ηθική προσέγγιση στις αγορές του.

Για αυτόν τον λόγο, τα περισσότερα σχέδια του Kapsule είναι διαχρονικά, όπως ένα oversized κοστούμι ή ένα basic t-shirt, ενώ παράλληλα υπάρχουν και πιο ιδιαίτερα κομμάτια, τα οποία όμως διατηρούν τον χαρακτήρα τους μέσα στον χρόνο και δεν υπόκεινται στις γρήγορες εναλλαγές της μόδας.

Άννα Αντωνιάδου (Moln Home)

Μεγάλωσα στην Αθήνα, μια πόλη που αγαπώ πολύ, και σπούδασα Ψυχολογία στο Πάντειο Πανεπιστήμιο. Πολύ νωρίς, όμως, συνειδητοποίησα ότι η κλίση μου βρίσκεται στο marketing και τη μόδα, οπότε συνέχισα την εκπαίδευση και την εξειδίκευσή μου προς αυτή την κατεύθυνση. Ξεκίνησα την επαγγελματική μου πορεία μέσα από ένα fashion blog και στη συνέχεια εργάστηκα σε sites μόδας. Με τον καιρό, και μέσα από τις δυσκολίες του χώρου, ένιωσα την ανάγκη να στραφώ σε κάτι που αγαπούσα εξίσου: να μοιράζομαι με τον κόσμο την αγάπη μου για τη μαγειρική, τη διακόσμηση και τις μικρές, καθημερινές στιγμές. Κάπως έτσι γεννήθηκε και το brand μου.

Η βασική μου έμπνευση ήταν η ανάγκη να ρομαντικοποιήσω την καθημερινότητα. Πιστεύω ότι ακόμα και οι πιο απλές στιγμές, όπως το να μαγειρεύεις ή να πίνεις έναν καφέ, μπορούν να γίνουν πιο όμορφες όταν περιβάλλεσαι από αντικείμενα που σου φτιάχνουν τη διάθεση. Στο Moln θα βρει κανείς κεραμικά stoneware, χρηστικά αντικείμενα για το σπίτι, που συνδυάζουν λειτουργικότητα και αισθητική. Τα σχέδια είναι δικά μου, κατασκευάζονται στην Ελλάδα, ενώ η τελευταία συλλογή είναι ζωγραφισμένη στο χέρι από εμένα.

Το όνομα «Moln» σημαίνει «σύννεφο» στα σουηδικά και προέκυψε τόσο από την αγάπη μου για τη σκανδιναβική αισθητική, όσο και από την αίσθηση θαλπωρής που μου προσφέρει μια συννεφιασμένη μέρα με έναν ζεστό καφέ στο χέρι. Πρόσφατα, μαζί με τον σύζυγό μου, ανακαινίσαμε ένα δικό μας κατάλυμα, ένα project που βασίζεται στην ίδια φιλοσοφία: να δημιουργούμε όμορφες εμπειρίες.

Αυτό που με κινητοποιεί σε ό,τι κάνω είναι η ιδέα ότι μπορώ, έστω και λίγο, να φτιάξω τη διάθεση κάποιου μέσα στην ημέρα του, είτε μέσα από έναν χώρο, είτε μέσα από ένα αντικείμενο που χρησιμοποιεί καθημερινά. Είμαι σε μια πολύ δημιουργική περίοδο. Υπάρχουν πολλά σχέδια σε εξέλιξη και το Moln είναι κάτι που θέλω να εξελιχθεί σε ένα ολοκληρωμένο lifestyle brand, που θα γίνει μέρος των όμορφων στιγμών μιας κοινότητας ανθρώπων. Ίσως να ακούγεται λίγο σαν γρίφος, αλλά έρχονται πολύ όμορφα πράγματα πολύ σύντομα.