Ντουλάπα χωρίς αγορές: Η Nuuly μετατρέπει το renting ρούχων σε mainstream συνήθεια
Μια νέα καταναλωτική συνήθεια φαίνεται να κυριαρχεί στις ΗΠΑ, ειδικά ανάμεσα σε γυναίκες της Gen Z και των millennials: η ενοικίαση ρούχων αντί της αγοράς τους.
Η υπηρεσία Nuuly, που ανήκει στον όμιλο πίσω από τα Urban Outfitters, Free People και Anthropologie, έχει εξελιχθεί σε φαινόμενο, προσφέροντας στους συνδρομητές έξι κομμάτια ρούχων κάθε μήνα έναντι 98 δολαρίων.
Η φράση «είναι από Nuuly» ακούγεται πλέον συχνά σε brunches, πάρτι, γάμους και πανεπιστημιουπόλεις, καθώς η πλατφόρμα έχει μετατρέψει τη λογική της «shared closet» σε mainstream τάση.
Η εταιρεία διαθέτει σήμερα περισσότερους από 420.000 ενεργούς συνδρομητές μηνιαίως και θεωρείται πλέον η μεγαλύτερη υπηρεσία ενοικίασης ρούχων στις ΗΠΑ, ξεπερνώντας ακόμη και τη Rent the Runway.
Το μοντέλο της βασίζεται στην ιδέα ότι οι καταναλωτές θέλουν μεγαλύτερη ποικιλία στα outfits τους χωρίς να γεμίζουν τις ντουλάπες τους με ρούχα που θα φορέσουν ελάχιστες φορές.
Ιδιαίτερα δημοφιλής είναι η υπηρεσία σε νεαρές γυναίκες που παρακολουθούν γάμους, baby showers και κοινωνικές εκδηλώσεις, αλλά και σε φοιτήτριες αμερικανικών πανεπιστημίων, ειδικά κατά τη διάρκεια του περίφημου «sorority rush».
Το λινό ως statement, όχι ως συμπλήρωμα
Η Nuuly λειτουργεί δύο τεράστια κέντρα διανομής στις ΗΠΑ, με εκατομμύρια ρούχα και δεκάδες χιλιάδες διαφορετικά σχέδια. Κάθε κομμάτι καθαρίζεται, ατμοκαθαρίζεται, ελέγχεται και επιδιορθώνεται πριν σταλεί στον επόμενο πελάτη.
Το 2025 η εταιρεία κατέγραψε έσοδα 568 εκατ. δολαρίων, με αύξηση 50% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, επιβεβαιώνοντας ότι το clothing rental μετατρέπεται σταδιακά σε νέο μοντέλο κατανάλωσης στη μόδα.
Πηγή: Washington Post
Τα πιο διαβασμένα άρθρα του Look μια φορά την εβδομάδα στο mail σου! Εγγράψου εδώ >>>
Μπορείς να τις φορέσεις σε γυμναστήριο, γραφείο, ραντεβού και διακοπές
