Η Victoria’s Secret στο Λος Άντζελες: Τα supermodels επιστρέφουν

Η Victoria’s Secret ξέρει να κάνει αυτό που λίγα brands μπορούν: να μετατρέπει μία επίδειξη μόδας σε γεγονός. Το απέδειξε ξανά την Κυριακή 18 Οκτωβρίου, στο Λος Άντζελες, με ένα σόου που είχε διαμάντια, φτερά, διάσημα πρόσωπα και αρκετές στιγμές σχεδιασμένες για να κατακτήσουν τα social media.

Μόνο που αυτή τη φορά δεν ήταν απλώς μια επιστροφή στη γνώριμη υπερβολή. Ήταν και μια προσπάθεια να απαντήσει σε ένα ερώτημα που την ακολουθεί εδώ και χρόνια: πώς μπορεί ένα brand που έχτισε τον μύθο του πάνω σε ένα πολύ συγκεκριμένο πρότυπο γυναικείας ομορφιάς να παραμείνει επίκαιρο σε μια εποχή που αμφισβητεί ακριβώς αυτά τα πρότυπα;

Η Victoria’s Secret δεν φαίνεται διατεθειμένη να απαρνηθεί όσα την έκαναν διάσημη. Προσπαθεί, όμως, να τα προσαρμόσει. Το φετινό σόου ήταν μια ενδιαφέρουσα άσκηση ισορροπίας ανάμεσα στη νοσταλγία, το θέαμα και την ανάγκη για αλλαγή.

Victoria’s Secret: Η επιστροφή της υπερβολής

Αν έπρεπε να κρατήσουμε μία εικόνα από τη βραδιά, θα ήταν η Κάιλι Τζένερ με το Fantasy Bra, ένα σουτιέν αξίας 50 εκατομμυρίων δολαρίων, διακοσμημένο με 4.410 φυσικά διαμάντια και ένα κίτρινο διαμάντι 75,54 καρατίων. Για την κατασκευή του χρειάστηκαν περισσότερες από 1.000 ώρες δουλειάς. Υπερβολικό; Ναι, ακριβώς αυτό είναι το ζητούμενο. Το Fantasy Bra υπήρξε για χρόνια το σύμβολο της Victoria’s Secret, ένα κόσμημα που φοριόταν ως εσώρουχο, και η επιστροφή του ήταν σαν ντεζαβού της εποχής που το σόου ήταν τηλεοπτικό γεγονός παγκόσμιας εμβέλειας. Η επιλογή, μάλιστα, της Τζένερ δεν θα μπορούσε να είναι πιο εύστοχη για την εποχή των social media – η γυναίκα ξέρει πώς να μετατρέπει μια εμφάνιση σε είδηση μέσα σε λίγα λεπτά. Η εικόνα είναι ήδη παντού στο διαδίκτυο.

Το σόου επέστρεψε στο Λος Άντζελες για πρώτη φορά από το 2007, με μια σκηνοθεσία εμπνευσμένη από τις τέσσερις εποχές. Πέταλα λουλουδιών, νιφάδες χιονιού και εντυπωσιακά φτερά δημιούργησαν μια πασαρέλα που έμοιαζε με κινηματογραφικό σκηνικό. Η Victoria’s Secret δεν ενδιαφέρεται για τον μινιμαλισμό. Θέλει κάθε εμφάνιση να τραβάει το βλέμμα. Σε μια εποχή που τα πάντα διεκδικούν μερικά δευτερόλεπτα από την προσοχή μας, το σόου επενδύει στη θεατρικότητα και στην υπόσχεση ότι κάτι εντυπωσιακό θα συμβεί ανά πάσα στιγμή.

Η μουσική ήταν εξίσου σημαντική. Megan Thee Stallion, Tate McRae, Megan Moroney και KATSEYE έφεραν διαφορετικές μουσικές ταυτότητες στη σκηνή, από την έντονη ποπ και τη φουτουριστική αισθητική μέχρι την country-pop και τον κόσμο της K-pop. Φαίνεται ότι η εταιρεία δεν απευθύνεται πλέον μόνο στο παλιό της κοινό, θέλει να προσελκύσει και το νεότερο και επιχειρεί να του μιλήσει στη γλώσσα του.

Οι Άγγελοι δεν φεύγουν πραγματικά ποτέ

Αντριάνα Λίμα, Αλεσάντρα Αμπρόσιο, Τζίτζι Χαντίντ, Κάντις Σουάνπολ, Έλσα Χοσκ, Άσλεϊ Γκράχαμ και Παλόμα Έλσεσερ ήταν ανάμεσα στα πρόσωπα που συνέδεσαν το φετινό σόου με διαφορετικές εποχές της Victoria’s Secret. Για όσους μεγάλωσαν με τις τηλεοπτικές μεταδόσεις της, η επιστροφή των γνώριμων μοντέλων είχε μια δόση νοσταλγίας.

Η νοσταλγία, όμως, δεν αρκεί από μόνη της. Αν η Victoria’s Secret περιοριζόταν στην αναπαραγωγή των παλιών της επιτυχιών, θα κινδύνευε να μοιάζει με μια καλοφτιαγμένη αναδρομή. Η επιστροφή των supermodels συνυπάρχει με νέα πρόσωπα, που μπορούν να δώσουν συνέχεια στην ιστορία του brand –βλέπε Άσλεϊ Γκράχαμ, Παλόμα Έλσεσερ, Άλεξ Κονσάνι, Anok Yai. Παράλληλα, η πρωτοβουλία «Angels Among Us» έδωσε την ευκαιρία σε νέα πρόσωπα να διεκδικήσουν μια θέση στην πασαρέλα. Η Σολάνζ Ομόν, που ξεχώρισε μέσα από τη διαδικασία, έκανε το ντεμπούτο της στο σόου.

Η αλλαγή αυτή έχει σημασία, καθώς η εταιρεία έχει δεχτεί έντονη κριτική για τα περιοριστικά πρότυπα ομορφιάς που προωθούσε στο παρελθόν. Ωστόσο, η συμπερίληψη δεν εξασφαλίζεται με μερικές διαφορετικές παρουσίες σε μία επίδειξη και η αντίφαση παραμένει: από τη μία, η Victoria’s Secret θέλει να διευρύνει τα όρια του ποια μπορεί να εκπροσωπεί την ομορφιά· από την άλλη, εξακολουθεί να επενδύει στη διασημότητα, στην τελειοποιημένη εικόνα και στο υπερθέαμα. Ίσως, όμως, αυτός ακριβώς να είναι ο σκοπός της: να διατηρήσει τη λάμψη της, εκσυγχρονίζοντας παράλληλα το προφίλ της.

Κάπου εδώ κολλάει και η επιστροφή της Μπάρμπαρα Πάλβιν στην πασαρέλα έξι εβδομάδες μετά τη γέννηση του πρώτου παιδιού της. Η Έλσα Χοσκ επέστρεψε επίσης μετά τη δική της πρόσφατη μητρότητα. Οι εμφανίσεις τους έφεραν μια πιο ανθρώπινη διάσταση, θυμίζοντας ότι η μητρότητα δεν χρειάζεται να σημαίνει το τέλος μιας επαγγελματικής διαδρομής στην πασαρέλα

Τι αλλάζει τελικά

Το φετινό σόου έμοιαζε να λέει ότι η Victoria’s Secret δεν θέλει να διαλέξει ανάμεσα στο παλιό και στο νέο. Θέλει να κρατήσει τα φτερά, τα διαμάντια, τα μεγάλα ονόματα και τη θεατρικότητα που την έκαναν αναγνωρίσιμη, προσθέτοντας ταυτόχρονα νέα πρόσωπα και μια διαφορετική αντίληψη για τον ορισμό της ομορφιάς. Και καλά κάνει. Αν μείνει μόνο στη νοσταλγία, θα μοιάζει με μια αναβίωση που κοιτάζει συνεχώς προς τα πίσω. Αν, από την άλλη, εγκαταλείψει όσα την έκαναν ξεχωριστή, μπορεί να χάσει την ταυτότητά της.

Το αποτέλεσμα δεν μπορεί να κριθεί από ένα Fantasy Bra ή από μια βραδιά γεμάτη διάσημους καλεσμένους. Θα κριθεί από το αν η αλλαγή θα συνεχιστεί όταν σβήσουν τα φώτα και τελειώσει ο θόρυβος των social media. Για την ώρα, η Victoria’s Secret έδειξε ότι ξέρει ακόμη να τραβάει τα βλέμματα. Τα φτερά και τα διαμάντια εξακολουθούν να κάνουν πάντα τη δουλειά τους.