Oι ΑΙ influencers απειλούν την δουλειά των....influencers
Στα κοινωνικά δίκτυα κερδίζουν ολοένα και περισσότερο έδαφος οι «AI influencers», δηλαδή ψηφιακοί χαρακτήρες που δημιουργούνται με τεχνητή νοημοσύνη και καταφέρνουν να συγκεντρώσουν χιλιάδες ακόλουθους, συνεργασίες με brands και ακόμη και αληθοφανείς προσωπικές ιστορίες.
Η νέα αυτή γενιά influencer αποτελεί για πολλούς την επόμενη μεγάλη τάση στην οικονομία των δημιουργών. Χαρακτηριστικό παράδειγμα η «Tinsley», μια φοιτήτρια που συγκίνησε το TikTok με την απόρριψή της από μια αδελφότητα — μέχρι που αποκαλύφθηκε πως ήταν αποκλειστικά προϊόν AI, φτιαγμένη σε λίγες μέρες από την επενδύτρια Olivia Moore της a16z.
Οι υποστηρικτές τονίζουν ότι τα ψηφιακά μοντέλα προσφέρουν φθηνότερες και απόλυτα ελεγχόμενες καμπάνιες. Με έναν εικονικό χαρακτήρα, μια μάρκα μπορεί να καθορίζει πλήρως την εικόνα, το ύφος και τα μηνύματα που προβάλλει, χωρίς το κόστος και την πολυπλοκότητα μιας πραγματικής παραγωγής.
Έρευνες δείχνουν ότι σχεδόν 60% των επαγγελματιών μάρκετινγκ έχουν ήδη χρησιμοποιήσει AI influencers, ενώ ένα 15% σχεδιάζει να το κάνει στο μέλλον.
Από την άλλη, μοντέλα, φωτογράφοι, make-up artists και άλλοι δημιουργοί ανησυχούν για την πιθανή αντικατάστασή τους. Η plus-size influencer Gabriella Halikas προειδοποιεί ότι «είναι επικίνδυνο για κάθε καλλιτέχνη που συμμετέχει σε μια παραγωγή».
Παρά την άνοδο, τα δεδομένα δείχνουν ότι οι πραγματικοί άνθρωποι εξακολουθούν να έχουν μεγαλύτερη απήχηση. Χορηγούμενες αναρτήσεις από ανθρώπινους δημιουργούς φτάνουν σε 2,7 φορές περισσότερη αλληλεπίδραση σε σχέση με τους AI χαρακτήρες. Επιπλέον, οι αμοιβές παραμένουν ανισόρροπες: ένας πραγματικός influencer κερδίζει κατά μέσο όρο 78.000 δολάρια ανά ανάρτηση, έναντι μόλις 1.700 για τους ψηφιακούς.
Το πιο fun και νοσταλγικό trend έρχεται με vintage διάθεση
Παρά τις αντιδράσεις, μεγάλες εταιρείες όπως η H&M και η Hugo Boss πειραματίζονται ήδη με εικονικά μοντέλα, ενώ start-ups δημιουργούν «ταλέντα» που δεν υπάρχουν στην πραγματικότητα.
Ωστόσο, η υπερπληθώρα περιεχομένου AI μπορεί να γεμίσει τα κοινωνικά δίκτυα με «fast food» υλικό χαμηλής ποιότητας. Κάποιοι ειδικοί, αντίθετα, βλέπουν ευκαιρία για μια νέα εποχή δημιουργών που θα ξεχωρίζουν για την αυθεντικότητά τους.
Πηγή: FT
Τα πιο διαβασμένα άρθρα του Look μια φορά την εβδομάδα στο mail σου! Εγγράψου εδώ >>>
Γιατί όσο περισσότερο κυνηγάς τον ύπνο, τόσο πιο πολύ σου ξεφεύγει
