Η 13χρονη Έλι Μέι είναι μία από τις εκατοντάδες ανήλικες που έχουν αποκτήσει χιλιάδες ακολούθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παρουσιάζοντας προϊόντα skincare. Η ίδια δημοσιεύει βίντεο για skincare από την ηλικία των οκτώ ετών και σήμερα ο λογαριασμός της στο TikTok αριθμεί περισσότερους από 330.000 ακολούθους.
Πίσω από τη δημοτικότητα των λεγόμενων «mini influencers» βρίσκεται μια ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά skincare που απευθύνεται ολοένα και περισσότερο σε παιδιά και εφήβους. Η μητέρα της Έλι Μέι, Σόφι, δηλώνει ότι η οικογένεια κερδίζει περισσότερες από 50.000 λίρες ετησίως από το περιεχόμενο που δημοσιεύει σε διάφορες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.
«Η δημιουργία περιεχομένου έχει αλλάξει τη ζωή μας», αναφέρει, εξηγώντας ότι το ενδιαφέρον άλλων παιδιών για τη ρουτίνα περιποίησης της κόρης της οδήγησε στην εκρηκτική ανάπτυξη των λογαριασμών τους.
Ωστόσο, η τάση αυτή προκαλεί αυξανόμενη ανησυχία μεταξύ ειδικών. Η δερματολόγος του βρετανικού συστήματος υγείας NHS, Ζαν Αγέρ, υποστηρίζει ότι όλο και περισσότερα παιδιά χρησιμοποιούν καλλυντικά προϊόντα που έχουν σχεδιαστεί για ενήλικες.
Όπως εξηγεί, συναντά γονείς που ζητούν συμβουλές για την περιποίηση του δέρματος μικρών παιδιών, αλλά και παιδιά ακόμη και οκτώ ετών που εμφανίζουν σοβαρές δερματικές αντιδράσεις από προϊόντα ομορφιάς.
«Τα προϊόντα αυτά έχουν σχεδιαστεί για την αγορά αντιγήρανσης. Στην καλύτερη περίπτωση τα παιδιά δεν τα χρειάζονται. Στη χειρότερη, περιέχουν συστατικά που μπορεί να προκαλέσουν προβλήματα στο ευαίσθητο παιδικό δέρμα», τονίζει.
Το βίντεο συγκέντρωσε χιλιάδες προβολές
Το θέμα έχει ήδη προσελκύσει το ενδιαφέρον των ρυθμιστικών αρχών. Η ιταλική Αρχή Ανταγωνισμού (AGCM) ξεκίνησε δύο έρευνες σε βάρος του ομίλου LVMH, ο οποίος ελέγχει μεταξύ άλλων τις μάρκες Sephora και Benefit.
Οι αρχές εξετάζουν κατά πόσο οι εταιρείες διευκρίνιζαν επαρκώς ότι ορισμένα προϊόντα τους δεν προορίζονται για παιδιά και εφήβους, καθώς και αν χρησιμοποιούνται έμμεσες διαφημιστικές πρακτικές μέσω νεαρών influencers για την προώθησή τους.
Από την πλευρά της, η LVMH ανακοίνωσε ότι συνεργάζεται πλήρως με τις ιταλικές αρχές και υποστηρίζει ότι τηρεί αυστηρά το ισχύον ρυθμιστικό πλαίσιο.
Η συζήτηση για τους «mini influencers» έρχεται σε μια περίοδο όπου η παρουσία ανηλίκων στα social media βρίσκεται όλο και συχνότερα στο επίκεντρο. Ειδικοί προειδοποιούν ότι η έκθεση παιδιών σε πρότυπα ομορφιάς ενηλίκων και η εμπορική αξιοποίησή τους μέσω των κοινωνικών δικτύων δημιουργούν νέα ερωτήματα για τα όρια της ψηφιακής επιρροής και την προστασία των ανηλίκων.
Τι να προσέχουν οι πολίτες
Πηγή: BBC
Τα πιο διαβασμένα άρθρα του Look μια φορά την εβδομάδα στο mail σου! Εγγράψου εδώ >>>
Η τάση συμπίπτει με ανησυχητικά στοιχεία
