Η καμπάνια adidas Originals: Change Is a Team Sport έκανε ντεμπούτο στα φετινά Grammy Awards στις 26 Ιανουαρίου.
Από την πρώτη στιγμή της δημιουργίας του, το θρυλικό παπούτσι Superstar της adidas ανήκει σε όσους δεν φοβούνται να κάνουν τη διαφορά. Για δεκαετίες, η άμεσα αναγνωρίσιμη μορφή του Superstar φοριέται από ανθρώπους και ομάδες που βρίσκονται στην πρωτοπορία του πολιτισμού παγκοσμίως.
Έχοντας αλλάξει το παιχνίδι στο γήπεδο πριν από 50 χρόνια, σήμερα το διάσημο sneaker είναι φτιαγμένο για όσους αλλάζουν τα δεδομένα εκτός γηπέδου. Γιορτάζοντας αυτές τις πέντε δεκαετίες δημιουργικών ανθρώπων που σπάνε τα στεγανά και τα όρια, τα adidas Originals παρουσιάζουν την καμπάνια Change Is a Team Sport.
Το 2020, τα adidas Originals, μένοντας πιστά στην αξεπέραστη κληρονομιά του Superstar που βρίσκεται πάντα στο προσκήνιο του πολιτισμού, θα χρησιμοποιήσουν τη δύναμη της ομαδικής δουλειάς, για να δημιουργήσουν και να εμπνεύσουν θετικές αλλαγές σε τοπικές κοινότητες σε όλο τον κόσμο.
Φέρνοντας κοντά δημιουργούς που αλλάζουν τα δεδομένα στον κόσμο της μουσικής, της μόδας, του αθλητισμού και της τέχνης, τα adidas Originals δείχνουν ότι η αλλαγή δεν συμβαίνει από μόνη της. Η καμπάνια Change Is a Team Sport αρχίζει με μια ταινία, με πρωταγωνιστή και σκηνοθέτη τον Jonah Hill, στην οποία συμμετέχουν δημιουργοί από την οικογένεια της adidas. Η ταινία ακολουθεί την skater Jenn Soto, καθώς κινείται σε μια εγκατάσταση, όπου δημιουργοί από διαφορετικές τέχνες και γενιές συναντιούνται, για να εργαστούν για την αλλαγή. Συναντώντας στον δρόμο της μια σειρά από διαφορετικούς δημιουργούς που φορούν μαύρα tracksuits και Superstar, το ταξίδι της Soto στην εγκατάσταση υπογραμμίζει το γεγονός πως μόνο η ομαδική δουλειά οδηγεί σε ουσιαστική αλλαγή.
Μιλώντας για τη διαδικασία πίσω από τη σκηνοθεσία της ταινίας, ο Hill εξηγεί την επιθυμία του να φωτίσει το τοπίο της δημιουργικής έκφρασης: «Δεν υπάρχει γνώση χωρίς την προηγούμενη γενιά που το έκανε πρώτη. Και δεν υπάρχει αλλαγή ή πρόοδος χωρίς τη νέα γενιά. Έτσι, αν αυτές οι δύο γενιές συναντηθούν, συμβαίνει μια μεγάλη έκρηξη τέχνης και δημιουργικότητας».
Με πρωταγωνιστές τους Ninja, Kerwin Frost, Blackpink, Pharrell Williams, Yara Shahidi, Anitta, Jenn Soto, Mariah Duran, Mark Gonzales, Blondey, Tyshawn Jones, Liz Cambage, Pogba, Nigo, Jackson Wang, Chris Severn, Mette Towley, Tracy McGrady, Anna Isoniemi και Jonah Hill, η ταινία δίνει ζωή σε ένα αδιαμφισβήτητο μήνυμα: Change Is a Team Sport.
