Τελικά πόσο εύκολα από followers γινόμαστε influenced;
Fat Rat, το νέο μαγαζί της Ιωάννας Τούνη: Μία αφορμή να αναρωτηθούμε πότε σταματάμε απλώς να ακολουθούμε και πότε αρχίζουμε πραγματικά να επηρεαζόμαστε
Υπάρχουν πολλοί τρόποι να μετρήσεις την επιρροή στα social media. Με followers, views, likes, engagement, πωλήσεις. Και μετά υπάρχει η Ιωάννα Τούνη που ανοίγει μια croissanterie στη Μονμάρτη του Παρισιού και το Instagram account του μαγαζιού φτάνει τους 100.000 followers μέσα σε λίγες μόνο ώρες.
Το Fat Rat, το νέο μαγαζί της Ιωάννας Τούνη, δεν είχε προλάβει καλά καλά να αποκτήσει ψηφιακή ζωή και είχε ήδη ένα κοινό που πολλές επιχειρήσεις χρειάζονται χρόνια, πολλά χρήματα και ολόκληρες στρατηγικές marketing για να χτίσουν. Όμως στην περίπτωση αυτή η λέξη «influencer», τόσο πολυχρησιμοποιημένη που σχεδόν έχει χάσει το νόημά της, επιστρέφει στην κυριολεκτική της έννοια. Γιατί αν αυτό δεν είναι influencing, τότε τι είναι;
Η Ιωάννα Τούνη ανακοίνωσε ξαφνικά ότι ανοίγει ένα μικρό μαγαζί με κρουασάν στο Παρίσι και εκατοντάδες άνθρωποι -μαζί και εγώ το ομολογώ- έσπευσαν να ακολουθήσουν το account πριν καν δοκιμάσουν την πρώτη μπουκιά. Όχι απαραίτητα επειδή ξέρουν αν τα κρουασάν είναι καλά - ενδεχομένως δεν θα τα δοκιμάσουμε ποτέ, εκτός αν αργότερα φέρει κάποιο franchise. Αλλά επειδή ξέρουν εκείνη. Και κυρίως επειδή, με έναν τρόπο, αισθάνονται ότι παρακολουθούν την ιστορία της να εξελίσσεται και γίνονται μέρος αυτής. Γίνονται οι φίλοι της που θα της πουν «μπράβο», «καλορίζικο» και με τον τρόπο τους θα έχουν συμβάλει στην επιτυχία του.
Και εδώ βρίσκεται κάτι πολύ μεγαλύτερο από την περίπτωση της Ιωάννας Τούνη. Το influencing δεν ξεκινά τη στιγμή που κάποιος μας πείθει να αγοράσουμε μια τσάντα, να κλείσουμε ένα ξενοδοχείο ή να δοκιμάσουμε ένα καινούργιο μαγαζί. Έχει ξεκινήσει πολύ νωρίτερα. Από τη στιγμή που επιλέγουμε να παρακολουθούμε έναν άνθρωπο καθημερινά, να μαθαίνουμε πού βρίσκεται, τι φοράει, τι τρώει, πού ταξιδεύει, με ποιον είναι, τι τον χαροποιεί και τι τον δυσκολεύει. Σιγά σιγά εξοικειωνόμαστε με μια ζωή που δεν είναι δική μας, αλλά παύει να μας είναι και εντελώς ξένη.
Γοητευόμαστε από την εικόνα, από έναν τρόπο ζωής, από μια αισθητική ή απλώς από μια προσωπικότητα. Κάποιες φορές αναγνωρίζουμε σε αυτήν κάτι δικό μας και άλλες φορές ακριβώς το αντίθετο: κάτι που θα θέλαμε να έχουμε, να ζήσουμε ή να γίνουμε. Σχεδόν ανεπαίσθητα, από followers γινόμαστε influenced. Όχι με την έννοια ότι αντιγράφουμε κάθε επιλογή που βλέπουμε στην οθόνη μας, αλλά επειδή όσα βλέπουμε ξανά και ξανά αρχίζουν αναπόφευκτα να συμμετέχουν στον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε τι είναι όμορφο, επιθυμητό, ενδιαφέρον ή άξιο της προσοχής μας.
Μπορεί αυτό να είναι και ένα ενδιαφέρον καθρέφτισμα της εποχής μας. Πλέον δεν ακολουθούμε μόνο ανθρώπους, ακολουθούμε ζωές. Επενδύουμε συναισθηματικά στις σχέσεις τους, στα ταξίδια τους, στις επιχειρηματικές τους κινήσεις, στις επιτυχίες και στις αποτυχίες τους. Έχουμε δει την Τούνη να χτίζει brands, να γίνεται μητέρα, να ταξιδεύει, να ερωτεύεται, να διεκδικεί το δίκιο της, να χωρίζει, να ξεκινά ξανά. Και όταν η επόμενη σελίδα της ιστορίας της γράφεται σε μια croissanterie στη Μονμάρτη, ένα μέρος του κοινού της θέλει να είναι εκεί, έστω πατώντας ένα follow.
Η ανακοίνωση και τα εγκαίνια
Μέσα στα χρόνια έχει αλλάξει και η ίδια η σχέση μας με τη διασημότητα. Κάποτε γνωρίζαμε έναν διάσημο μέσα από μια συνέντευξη, μια τηλεοπτική εμφάνιση, έναν ρόλο ή ένα τραγούδι. Ήταν για εμάς ένας σταρ. Είχαμε αυτή την απόσταση που, όταν «γκρεμιζόταν», τρέχαμε να ζητήσουμε ένα αυτόγραφο να θυμηθούμε αυτή τη μία στιγμή που πέσαμε πάνω του στον δρόμο και δεν το πιστεύαμε. Το αυτόγραφο έγινε φωτογραφία, μετά σέλφι και έπειτα τίποτα από αυτά. Άλλωστε με ένα απλό search στο Instagram, τον/την νιώθεις κοντά σου.
Σήμερα ξέρουμε τον διάσημο απ' έξω και ανακατωτά - ή τέλος πάντων ό,τι μας επιτρέπει να ξέρουμε. Τι έφαγε για πρωινό, πώς είναι το σπίτι του, πού πήγε διακοπές, τι αγόρασε και πώς πέρασε μια δύσκολη ημέρα. Η απόσταση έχει μικρύνει, τουλάχιστον στην οθόνη. Και μαζί της έχει μεγαλώσει η αίσθηση οικειότητας.
Και αυτή η οικειότητα είναι ίσως το πιο ισχυρό κομμάτι του σύγχρονου influencing. Γιατί δεν χρειάζεται κάθε φορά κάποιος να μας πει «αγόρασέ το». Αρκεί να έχουμε παρακολουθήσει αρκετά τη διαδρομή του ώστε να θέλουμε να δούμε πού θα πάει μετά. Ένα follow στο καινούργιο του εγχείρημα γίνεται σχεδόν φυσική συνέχεια της ιστορίας που ήδη παρακολουθούμε.
Αυτό είναι το πραγματικό κεφάλαιο που έχει δημιουργήσει η Ιωάννα Τούνη όλα αυτά τα χρόνια. Όχι απλώς εκατομμύρια προβολές, αλλά την ικανότητα να μεταφέρει την προσοχή του κόσμου από τη μία της επιλογή στην επόμενη. Και η προσοχή, στη σημερινή οικονομία των social media, είναι ένα από τα ακριβότερα νομίσματα.
Παρότι οι διάσημοι θεατές δεν είναι κάτι καινούργιο στη Νέα Υόρκη
Οι 100.000 followers σε μισή μέρα, λοιπόν, δεν λένε ακόμη αν το Fat Rat θα γίνει η επόμενη μεγάλη croissanterie του Παρισιού. Λένε όμως κάτι άλλο, πιο ενδιαφέρον: ότι χιλιάδες άνθρωποι ενδιαφέρονται για κάτι επειδή το επέλεξε και το έχτισε εκείνη. Και τελικά, είτε το συνειδητοποιούμε είτε όχι, δεν παρακολουθούμε απλώς τη ζωή των influencers. Σε έναν βαθμό, τη στηρίζουμε, τη χρηματοδοτούμε και τη βοηθάμε να παίρνει την επόμενη μορφή της. Και αν αυτό δεν είναι επιρροή το 2026, τότε δύσκολα θα βρούμε καλύτερο ορισμό.
Τα πιο διαβασμένα άρθρα του Look μια φορά την εβδομάδα στο mail σου! Εγγράψου εδώ >>>
Πώς τα social media ορίζουν τις διακοπές μας, από το πού θα πάμε μέχρι το τι θα φάμε
