Στη νέα καμπάνια της KALOGIROU η δράση είναι καταιγιστική και η πλοκή αινιγματική

Ένα μικρό βήμα για την Kalogirou, ένα μεγάλο βήμα για το εκλεκτικό ταξίδι της μόδας: από τα 70s, στα υπερβολικά 80s, στο Millenial και τα μοναχικά και άχρωμα, όπως φοβόμαστε ότι θα είναι, μελλοντικά χρόνια. Για τη νέα σεζόν, η καμπάνια της Kalogirou εξετάζει τα όρια του χρόνου: οι αναμνήσεις μετατρέπονται σε όνειρα και το παρελθόν εκρήγνυται δημιουργικά στο τώρα.  Στην καμπάνια με τίτλο «Back to the Future», υπό την καλλιτεχνική διεύθυνση του Νίκου Υφαντή, το εξαιρετικό fashion videο (Χρήστος Θεολόγου) και η σειρά φωτογραφιών της πάντα επίκαιρης Μάρας Δεσύπτη, οι αναφορές από το χθες μετατρέπονται σε τάσεις που πρωταγωνιστούν στο τώρα: από chunky πέδιλα όπως τα Si Rossi του Sergio Rossi και αστραφτερά clutches, σε knee high boots και πέδιλα με λάμψη, όπως τα Gianvito Rossi, τα Amina Muaddi και τα Mach & Mach καθώς και τα Prada και Tod’s loafers για τον προσεχή χειμώνα.

Ένα ζευγάρι σ’ένα περιβάλλον ψυχρό κι απογυμνωμένο από συναίσθημα κάθεται μπροστά σ’ένα τραπέζι. Μια φωνή τούς ενημερώνει για την ώρα, τη θερμοκρασία και τους καλεί να ετοιμαστούν για πρωινό. Με το πάτημα του τηλεκοντρόλ, το ταξίδι στον χρόνο ξεκινά. Οι δύο κόσμοι συγκρούονται: η εσωστρέφεια με το αναβαθμισμένο glamour, το φανταστικό πάρτι με τη μοναξιά, ο χαρακτήρας και η προσωπικότητα σε αντίθεση με την ομοιογένεια. Στην επόμενη σκηνή, τοίχοι και κορίτσια είναι ντυμένα με το ίδιο εθιστικά επαναλαμβανόμενο logo Kalogirou δημιουργώντας ένα camp αισθητικής σαλόνι - στούντιο telemarketing κάπου στη δεκαετία του ‘70, όπου οι παρουσιάστριες ζητούν από το αδηφάγο και πανέτοιμο κοινό τους να καλέσουν άμεσα για να αποκτήσουν τα πολυπόθητα παπούτσια κι αξεσουάρ.

O χρόνος κυλά: τα λαμπερά και neon 80s με ρούχα από λίκρα, το αερόμπικ της Τζέιν Φόντα (Movement Direction: Lynsey Peisinger) και η λάμψη της εποχής πρωταγωνιστούν: knee high Alexandre Vauthier boots αντί για γκέτες και Jacquemus τσαντάκια αντί για βαράκια για σώμα υγιές και ατμόσφαιρα νοσταλγική. Στη σκηνή του μεγάλου πάρτι που ακολουθεί, η υστερική αισιοδοξία που όλοι προσμέναμε για τη νέα εποχή μεταφράζεται σε γιορτή γύρω από το μεγάλο πιάνο με ντισκομπάλες, χορό σε πέδιλα με chunky τακούνια και pageboy χτενίσματα.

Τολμηρή και υπέροχη η νέα καμπάνια: το styling της Δάφνης Ηλιάκη, τα μαλλιά του Δημήτρη Σαράντου και το make up της Αθηνάς Καρακίτσου δημιουργούν ένα αισθητικό σύμπαν με υπόσταση, αναφορές και πρόταση. Η αντίστροφη μέτρηση όμως έχει ήδη ξεκινήσει: το σπουδαίο πριν μπλέκεται με το ελπιδοφόρο μετά. Είναι ώρα ο άνθρωπος που περπάτησε στο φεγγάρι, να περπατήσει ξανά προς τα όνειρά του. Ποιος παρακολουθεί ποιον: οι αλμπίνοι τους party lovers ή το αντίστροφο; Δεν έχει σημασία, το μαζί θα έχει πάντα σημασία. 

Η Kalogirou, με αδιάκοπη πορεία 130 χρόνων στην ελληνική αγορά, προχωρά πάντα ένα βήμα πιο μπροστά. Στην καμπάνια «Back to the Future», η δράση είναι καταιγιστική και η πλοκή αινιγματική. Φαίνεται ότι το παρελθόν ορίζει το μέλλον. Μήπως το μετά βρίσκει καταφύγιο στο διαρκές σήμερα; Ο χρόνος, εξάλλου, δεν είναι παρά μια καταγραφή των συναισθημάτων. Θυμήσου πώς ένιωσες όταν φόρεσες τα αγαπημένα σου ψηλά τακούνια, όταν πήγες στο πρώτο σου πάρτι, όταν ο έρωτας σε κοίταξε στα μάτια. Στις μεγάλες γιορτές της ζωής σου. Σε κάθε βήμα, η Kalogirou είναι πάντα εκεί.