Όταν από ένα γυναικείο όνομα χτίζεται μια ολόκληρη αυτοκρατορία ομορφιάς
Πέντε φορές που γυναίκες celebrities απέδειξαν ότι, πέρα από το να είναι όμορφες, ξέρουν πολύ καλά τι θα πει σωστό branding, έξυπνο μάρκετινγκ και στρατηγική.
Κάποτε οι διάσημες γυναίκες ήταν απλώς το πρόσωπο μιας καμπάνιας. Σήμερα, είναι οι δημιουργοί της. Από τα καμαρίνια των συναυλιών και τις πασαρέλες της μόδας μέχρι τα ράφια των καταστημάτων ομορφιάς, η απόσταση δεν είναι πια μεγάλη. Ένα όνομα που έγινε γνωστό από τη μουσική, τον κινηματογράφο ή το μόντελινγκ μπορεί πλέον να μετατραπεί σε ένα ολόκληρο brand. Ένα lip balm που γίνεται ανάρπαστο, ένα άρωμα που αφηγείται μια προσωπική ιστορία, μια σειρά καλλυντικών που μιλά για αυτοπεποίθηση.
Η Χέιλι Μπίμπερ, η Μπέλα Χαντίντ, η Σελένα Γκόμεζ, η Μίλι Μπόμπι Μπράουν και η Αριάνα Γκράντε, δεν αρκέστηκαν στην επιτυχία της καριέρας τους· δημιούργησαν brands που έγιναν μέρος της σύγχρονης κουλτούρας της ομορφιάς. Για άλλες, ήταν ένας τρόπος να μεταφράσουν το προσωπικό τους στυλ σε προϊόντα. Για άλλες, μια ευκαιρία να περάσουν ένα μήνυμα για την αυτοπεποίθηση, τη διαφορετικότητα ή την απλότητα στην ομορφιά. Σε κάθε περίπτωση, το αποτέλεσμα είναι το ίδιο: το όνομα της celebrity δεν είναι πια μόνο μια υπογραφή — είναι μια ολόκληρη επιχειρηματική ταυτότητα.
Μίλι Μπόμπι Μπράουν — Florence by Mills
Η Μίλι Μπόμπι Μπράουν λάνσαρε το Florence by Mills το 2019, ένα brand περιποίησης και μακιγιάζ που απευθύνεται κυρίως στη νεότερη γενιά. Το brand έγινε γρήγορα δημοφιλές χάρη στις προσιτές τιμές των προϊόντων του και στη παιχνιδιάρικη αισθητική του, που συνδέεται με την κουλτούρα της Gen Z.
Ανάμεσα στα πιο γνωστά προϊόντα του είναι οι μάσκες προσώπου και τα ελαφριά προϊόντα περιποίησης για καθημερινή χρήση. Το brand συνεργάζεται συχνά με δημιουργούς περιεχομένου και influencers της νεότερης γενιάς, ενώ η ίδια η Μπράουν έχει συμμετάσχει ενεργά στη δημιουργία και ανάπτυξή του. Το βασικό μήνυμα που προωθεί είναι μια απλή, διασκεδαστική και χωρίς πίεση προσέγγιση στην ομορφιά.
Σελένα Γκόμεζ — Rare Beauty
Η Σελένα Γκόμεζ ίδρυσε το Rare Beauty το 2020, δημιουργώντας ένα brand καλλυντικών που έγινε γρήγορα ιδιαίτερα επιτυχημένο στην αγορά της ομορφιάς. Το brand ξεχώρισε για την αισθητική του αλλά και για το viral προϊόν Soft Pinch Liquid Blush, που έγινε ένα από τα πιο δημοφιλή προϊόντα ομορφιάς στα social media.
Το Rare Beauty συνεργάζεται συχνά με influencers και επαγγελματίες μακιγιάζ, ενώ η ίδια η Γκόμεζ συμμετέχει ενεργά στις καμπάνιες του. Ένα βασικό στοιχείο του brand είναι και το Rare Impact Fund, που στηρίζει δράσεις γύρω από την ψυχική υγεία. Έτσι, πέρα από το μακιγιάζ, το Rare Beauty προωθεί το μήνυμα της αυθεντικότητας και της αποδοχής του εαυτού.
Αριάνα Γκράντε — r.e.m. beauty
Η Αριάνα Γκράντε παρουσίασε το brand καλλυντικών r.e.m. beauty το 2021, μεταφέροντας στον χώρο του μακιγιάζ την αισθητική που χαρακτηρίζει τη μουσική και την περσόνα της. Το brand έγινε γρήγορα δημοφιλές, ιδιαίτερα ανάμεσα στους θαυμαστές της τραγουδίστριας και στους χρήστες των social media.
Από τα πιο γνωστά προϊόντα του είναι τα lip gloss και οι παλέτες σκιών με έντονα χρώματα. Οι καμπάνιες του r.e.m. beauty συχνά περιλαμβάνουν μοντέλα και καλλιτέχνες που κινούνται στον χώρο της ποπ και της μόδας. Το brand προωθεί μια πιο δημιουργική και φαντασιακή προσέγγιση στο μακιγιάζ, εμπνευσμένη από την ποπ κουλτούρα και την αισθητική της επιστημονικής φαντασίας.
Χέιλι Μπίμπερ — Rhode
Το skincare brand Rhode ιδρύθηκε το 2022 από τη Χέιλι Μπίμπερ και πολύ γρήγορα έγινε ένα από τα πιο επιτυχημένα beauty brands που δημιούργησαν celebrities τα τελευταία χρόνια. Η φιλοσοφία του βασίζεται στη μινιμαλιστική περιποίηση της επιδερμίδας, με λίγα αλλά πολυχρηστικά προϊόντα.
Σε λίστα αναμονής για το νέο προϊόν της Rhode
Το brand έγινε viral κυρίως χάρη στο look “glazed donut skin” που προώθησε η Μπίμπερ, ενώ ένα από τα πιο δημοφιλή προϊόντα του είναι το Peptide Lip Treatment. Η επιτυχία του Rhode ενισχύθηκε από τη δυνατή παρουσία του στα social media και από συνεργασίες με γνωστά μοντέλα και influencers του χώρου της ομορφιάς. Το μήνυμα που προωθεί αφορά τη φυσική, λαμπερή επιδερμίδα και την απλότητα στη ρουτίνα ομορφιάς.
Μπέλα Χαντίντ — Orebella
Η Μπέλα Χαντίντ παρουσίασε το brand αρωμάτων Orebella το 2024, επιχειρώντας να φέρει μια διαφορετική προσέγγιση στον χώρο των αρωμάτων. Τα προϊόντα της σειράς είναι χωρίς αλκοόλ και βασίζονται σε αιθέρια έλαια και ενυδατικά συστατικά, κάτι που τα διαφοροποιεί από τα περισσότερα παραδοσιακά αρώματα.
Από τα πιο γνωστά προϊόντα του brand είναι τα αρώματα Salted Muse και Blooming Fire. Το Orebella έχει ήδη κερδίσει μεγάλη προβολή χάρη στη δημοτικότητα της Χαντίντ στον χώρο της μόδας και μέσα από καμπάνιες με μοντέλα και δημιουργούς της βιομηχανίας της ομορφιάς. Η αισθητική του brand παραπέμπει σε έναν πιο μυστικιστικό και φυσικό κόσμο, προωθώντας μια πιο αισθητηριακή και προσωπική εμπειρία αρώματος.
Τα πιο διαβασμένα άρθρα του Look μια φορά την εβδομάδα στο mail σου! Εγγράψου εδώ >>>
Το self-care συναντά την απόλαυση
