«Ozempic face»: Η νέα αγορά που διεκδικούν οι κολοσσοί της ομορφιάς

Η μεγάλη ανάπτυξη των φαρμάκων για την παχυσαρκία δημιουργεί μια νέα αγορά για τη βιομηχανία ομορφιάς: προϊόντα και θεραπείες για ανθρώπους που παρατηρούν χαλάρωση του δέρματος και απώλεια όγκου στο πρόσωπο μετά από γρήγορη απώλεια βάρους.

Σύμφωνα με το Reuters, η ελβετική Galderma, η βραζιλιάνικη Natura και η L’Oréal δοκιμάζουν ήδη λύσεις για τις συγκεκριμένες ανάγκες. Στο επίκεντρο βρίσκεται αυτό που έχει γίνει γνωστό ως «Ozempic face», ένας όρος που εμφανίστηκε καθώς το αντιδιαβητικό φάρμακο συνδέθηκε ευρέως με το αδυνάτισμα.

Οι ειδικοί που μίλησαν στο πρακτορείο διευκρινίζουν, ωστόσο, ότι η απώλεια όγκου στο πρόσωπο συνδέεται με τη γρήγορη μείωση του βάρους και όχι με τα ίδια τα φάρμακα GLP-1.

Σκευάσματα όπως τα Ozempic και Wegovy της Novo Nordisk και το Zepbound της Eli Lilly βοηθούν στην απώλεια βάρους μιμούμενα τη δράση μιας ορμόνης που ενισχύει το αίσθημα κορεσμού. Η γρήγορη απώλεια βάρους που μπορεί να ακολουθήσει είναι δυνατόν να συνοδεύεται από χαλάρωση του δέρματος στο πρόσωπο και στο σώμα.

Μια αγορά με προοπτική δισεκατομμυρίων

Η Pfizer εκτιμά ότι οι ετήσιες πωλήσεις στην αγορά φαρμάκων για την παχυσαρκία θα μπορούσαν να φτάσουν τα 150 δισ. δολάρια έως το 2030. Παράλληλα, αυξάνεται το ενδιαφέρον για την αντιμετώπιση των αλλαγών στην εμφάνιση που ακολουθούν την απώλεια βάρους.

Σύμφωνα με εκτιμήσεις της Boston Consulting Group από το 2025, τα έσοδα από κλινικές θεραπείες για αυτές τις ανάγκες προβλέπεται να αυξηθούν από περίπου 700 εκατ. σε 2 δισ. δολάρια μέσα στην επόμενη πενταετία.

Ο Μάικλ Σόμενεκ, πλαστικός χειρουργός προσώπου στην Ουάσιγκτον και κλινικός αναπληρωτής καθηγητής στην Ιατρική Σχολή του Πανεπιστημίου Τζορτζ Ουάσιγκτον, αναφέρει ότι τον τελευταίο χρόνο έχει διαπιστώσει σημαντική αύξηση των αιτημάτων για θεραπείες από ανθρώπους που λαμβάνουν GLP-1.

«Όταν μιλάμε για μεγάλη απώλεια βάρους μέσα σε τέσσερις έως έξι μήνες, αυτό μπορεί πραγματικά να επηρεάσει τον όγκο του προσώπου», εξηγεί.

Τι δοκιμάζουν οι εταιρείες

Η Galderma, στην οποία η L’Oréal κατέχει ποσοστό 20%, πραγματοποίησε το 2025 μελέτη για την απόδοση ορισμένων υφιστάμενων θεραπειών της στις δερματικές αλλαγές που συνδέονται με την απώλεια βάρους κατά τη χρήση GLP-1.

Η Αν-Σεσίλ Σεβριέ, επικεφαλής του τομέα ενέσιμων αισθητικών θεραπειών της εταιρείας παγκοσμίως, περιγράφει ως βασικές ανησυχίες τη χαλάρωση, την απώλεια σφριγηλότητας, τις κοιλότητες και τη θαμπή όψη του δέρματος.

Στα προϊόντα της Galderma περιλαμβάνονται το Sculptra, που διεγείρει την παραγωγή φυσικού κολλαγόνου, και το Restylane, ενέσιμο υλικό πλήρωσης με υαλουρονικό οξύ. Η Σεβριέ διευκρινίζει ότι οι θεραπείες δεν έχουν εγκριθεί ειδικά για χρήστες GLP-1. Αναφέρει, πάντως, ότι η εταιρεία συνεργάζεται με δεκάδες χιλιάδες πλαστικούς χειρουργούς και άλλους επαγγελματίες αισθητικών θεραπειών διεθνώς, οι οποίοι τις προωθούν σε ασθενείς που λαμβάνουν φάρμακα αδυνατίσματος.

Στις ΗΠΑ, έκθεση της Medical Insight από το 2024 κατέγραφε ότι το 53% των κλινικών αισθητικής ανέμενε εισροή νέων ασθενών λόγω των συνταγογραφούμενων φαρμάκων απώλειας βάρους. Το 43% εκτιμούσε ότι η αυξανόμενη χρήση τους θα ενίσχυε τη ζήτηση για θεραπείες αντιμετώπισης των αλλαγών στο πρόσωπο.

Η L’Oréal πραγματοποιεί επίσης ξεχωριστές μελέτες προϊόντων σε χρήστες GLP-1. Όπως δήλωσε η Ντελφίν Βιγκιέ-Οβάς, επικεφαλής καινοτομίας και διερεύνησης μελλοντικών τάσεων της εταιρείας, πρόκειται για μια ολοένα σημαντικότερη ομάδα καταναλωτών, με μεγάλη παρουσία παγκοσμίως.

Από την πλευρά της, η Natura δοκιμάζει υπάρχοντα προϊόντα απευθείας σε χρήστες GLP-1 και αναπτύσσει μια νέα γενιά θεραπειών. Η σειρά Chronos περιλαμβάνει προϊόντα που στοχεύουν στη σφριγηλότητα, την ελαστικότητα και το δέρμα των βλεφάρων.

Ο Μανουέλ Κράους, επικεφαλής καινοτομίας, έρευνας και ανάπτυξης της Natura, υποστηρίζει ότι οι νέες ανάγκες εμφανίζονται με πρωτοφανή ταχύτητα. Εκτιμά επίσης ότι οι μελλοντικές προτάσεις της βιομηχανίας μπορεί να συνδυάζουν διαφορετικές μορφές προϊόντων, όπως συμπληρώματα και άλλα σκευάσματα που λαμβάνονται από το στόμα.

Η ηλικία, η εμμηνόπαυση και η διατροφή

Η εικόνα είναι πιο σύνθετη από όσο υποδηλώνει ο όρος «Ozempic face». Σύμφωνα με αναλυτές του αμερικανικού οργανισμού πολιτικής υγείας KFF, η χρήση GLP-1 είναι πιο διαδεδομένη στις ηλικίες 50 έως 64 ετών — μια περίοδο κατά την οποία ήδη μειώνεται το κολλαγόνο και, ιδιαίτερα στις γυναίκες στην εμμηνόπαυση, η παραγωγή οιστρογόνων.

Η Χάιντι Γιανγκ, επαγγελματίας υγείας και συνιδιοκτήτρια της R+H Aesthetic Medicine στη Βόρεια Καλιφόρνια, επισημαίνει ότι η διάκριση μεταξύ αυτών των παραγόντων απαιτεί έρευνα και παρουσιάζει δυσκολίες. Προσθέτει ότι ορισμένοι άνθρωποι που λαμβάνουν τα φάρμακα δεν καταναλώνουν συστηματικά θρεπτικές τροφές, κάτι που μπορεί επίσης να επηρεάζει το δέρμα τους.

«Πιστεύω ότι είναι σίγουρα πολυπαραγοντικό και δεν νομίζω ότι υπάρχει μία άμεση απάντηση», αναφέρει.

Μέχρι πού μπορούν να βοηθήσουν οι κρέμες;

Η Μπέιμπεϊ Ντου-Χάρπουρ, σύμβουλος δερματολόγος και κλινική λέκτορας στο King’s College του Λονδίνου, χαρακτηρίζει παραπλανητικό τον όρο «Ozempic face».

«Το φάρμακο δεν λιώνει το κολλαγόνο σας», τονίζει, προσθέτοντας ότι μια πιο σταδιακή και βιώσιμη απώλεια βάρους θα περιόριζε ορισμένες από τις εντονότερες αλλαγές.

Οι ειδικοί επισημαίνουν ότι κάποια προϊόντα περιποίησης μπορούν να βελτιώσουν την εμφάνιση και την ποιότητα του δέρματος, αλλά δεν αντιμετωπίζουν πλήρως την υποκείμενη απώλεια όγκου.

Ο Γκρέιαμ Γκλας, πλαστικός και κρανιοπροσωπικός χειρουργός και διευθυντής αισθητικής της βρετανικής LYMA, εξηγεί ότι οι κρέμες μπορούν να δράσουν στην επιδερμίδα και, εφόσον περιέχουν αρκετά μικρά μόρια, να φτάσουν στο χόριο. Δεν μπορούν, όμως, να αλλάξουν τη δομή των συνδέσμων του προσώπου ούτε να επανατοποθετήσουν τα βαθύτερα διαμερίσματα λίπους.

Η Ντου-Χάρπουρ εκτιμά ότι οι ενέσιμες θεραπείες, όπως τα fillers, μπορούν να έχουν καλύτερα αποτελέσματα από τις κρέμες, καθώς φτάνουν στο χόριο, τη μεσαία και παχύτερη στιβάδα του δέρματος. Η εμπορική κινητοποίηση, πάντως, είναι ήδη έντονη: όπως λέει, οι εταιρείες ομορφιάς προσπαθούν όλες να αναπτύξουν ένα προϊόν που να απευθύνεται στους χρήστες GLP-1.

Πηγή: Reuters,