YSSO: Τα ελληνικά κοσμήματα που φορούν οι μεγαλύτεροι σταρ του Χόλιγουντ

Ένα ελληνικό brand κοσμημάτων το ΥSSO, με έδρα το Λονδίνο και την Αθήνα, «παίζει» με τη φύση και τα αρχαία μοτίβα πλάθοντας σχέδια που κοιτάζουν στο παρελθόν αλλά ονειρεύονται το μέλλον. Μέσα από γλυπτικές φόρμες, τα statement κοσμήματα του label προσφέρουν μια διαχρονική κομψότητα με ένα σύγχρονο twist.

«From Athens to London» έγραφε η φράση που είδα στη βιτρίνα ενός καταστήματος με κοσμήματα στο Λονδίνο, σε ένα πρόσφατο ταξίδι μου στην αγγλική πρωτεύουσα. Αμέσως θέλησα ν’ ανακαλύψω τι περιείχε εκείνο το κουτί του θησαυρού που ξεχώριζε στην κομψή New Bond Street με τα πολυτελή brands,ενώ όπως έμαθα στη συνέχεια τα κοσμήματα αυτά τα έχει προτιμήσει και η Αντέλ.

Eυτυχώς, εκείνη τη στιγμή ήταν εκεί. Όχι η Αντέλ. Αλλά η Αλεξία Καρύδη, καλλιτεχνική διευθύντρια του brand κοσμημάτων YSSO που μόλις είχε ανοίξει στη New Bond Street το καινούργιο της κατάστημα. Η Αλεξία, μεγαλωμένη στα νότια προάστια της Αθήνας -πριν φύγει για σπουδές στο Ηνωμένο Βασίλειο- είναι από εκείνες τις γυναίκες-κορίτσια που «φοράνε» μονίμως ένα «κόσμημα» σπάνιο. Αυτό του ενθουσιασμού. Είναι προσωπικό, δικό της. Είναι Μεσογειακή, το καταλαβαίνεις και όταν μιλάει για τα κοσμήματά της, μιλάει με ενθουσιασμό, που αν κάποιος πατούσε το «mute» θα υπέθετε ότι μιλάει για το ελληνικό καλοκαίρι. Για έναν ήλιο ζεστό, για βουτιές στη θάλασσα, για άμμο ανάμεσα στις σελίδες ενός βιβλίου, για μυρωδιά αντηλιακού, ανεμοδαρμένα ξωκλήσια και αρχαία μονοπάτια. Όχι όμως. Μιλάει για τα κοσμήματα που δημιουργεί, τα οποία μπορούν να σε ξελογιάσουν σαν τις Σειρήνες, και να επιθυμήσεις και εσύ να γίνεις κομμάτι αυτής της ανεμελιάς αποκτώντας -με τρόπο μαγικό- ένα κυκλαδίτικο μελτέμι να σου ανακατεύει τα μαλλιά. Η χαρά και η θετική ενέργεια είναι μεταδοτική. Και πολύτιμη. Και εκείνη ξέρει να δίνει μορφή σε συναισθήματα σπάνια μέσα από τα κοσμήματα που σχεδιάζει.

YSSO: Μικροί θησαυροί, πολύτιμα σχέδια με ιστορία

Το ελληνικό brand κοσμημάτων YSSO λάμπει από το 2019 κάτω από τον συνήθως σκυθρωπό ουρανό του Λονδίνου. «It takes two to tango», συνηθίζουμε να λέμε κι εδώ το βλέπουμε σε όλο του το μεγαλείο μια και πίσω από το brand συνεργάζονται δυο γυναίκες που τυχαίνει να είναι μαμά και κόρη. Η Στάλω και η Αλεξία Καρύδη. Η Στάλω, αρχαιολόγος και ιστορικός Τέχνης ήταν εκείνη που γοητεύτηκε τη δεκαετία του ’70 από το χειροποίητο κόσμημα, την περίοδο που έμενε και σπούδαζε στην Τουλούζη και στη συνέχεια ξεκίνησε το δημιουργικό της ταξίδι στο jewelry design και την κατασκευή. 30 και πλέον χρόνια αργότερα, συνεχίζει να σχεδιάζει εντυπωσιακά χειροποίητα κοσμήματα με γλυπτικές φόρμες, εμπνεόμενη από το παρελθόν της στην αρχαιολογία έχοντας όμως τώρα δίπλα της, τη σύγχρονη ματιά της κόρης της Αλεξίας. Εκείνη, πρώην δικηγόρος, είναι η καλλιτεχνική διευθύντρια του brand, ενώ μαζί εξερευνούν το παρελθόν και τη διαχρονική ελληνική κληρονομιά, εμπνέονται από τη σύγχρονη γυναίκα και δημιουργούν κοσμήματα που εκφράζουν αναμνήσεις, όνειρα και ιστορίες. Σχεδιάζοντας δημιουργίες που αποπνέουν μια κοσμοπολίτικη αύρα στήνουν ένα πολυπολιτισμικό σύμπαν που ταιριάζει απόλυτα στην αγγλική πρωτεύουσα - και όχι μόνο. Αυτή τη φινέτσα και το ιδιαίτερο στυλ των κοσμημάτων τους που μπορεί με αυτοπεποίθηση να κυκλοφορούν στους δρόμους του Τόκιο, της Αμερικής και της Ευρώπης, έχουν ξεχωρίσει σε άρθρα τους δημοφιλή sites μόδας του εξωτερικού αλλά και διάσημοι ξένοι τίτλοι περιοδικών όπως η Vogue, το Harper’s Bazaar, το GRAZIA, το Marie Claire, αλλά και εφημερίδες όπως ο Guardian, οι New York Times κ.ά.

Η Αλεξία Καρύδη μιλάει για τα κοσμήματα YSSO

Τι ακριβώς σημαίνει YSSO;
Προέρχεται από τη λέξη «χρυσός» στα ελληνικά, αποτυπώνοντας την έννοια του πολύτιμου και του διαχρονικού. Στην καρδιά του, το YSSO αντιπροσωπεύει ένα λευκό καμβά, έτοιμο να γεμίσει με δημιουργίες που συνδυάζουν την παράδοση και τη σύγχρονη τέχνη. Όπως ο καλλιτέχνης ξεκινά από τον άδειο καμβά για να δημιουργήσει κάτι μοναδικό, έτσι και εμείς επιδιώκουμε να δημιουργούμε κοσμήματα που διηγούνται ιστορίες και μεταφέρουν συναισθήματα, προσφέροντας κάτι πραγματικά ιδιαίτερο για τον κάθε έναν που τα φορά.

Πώς είναι να διατηρεί κανείς ένα ελληνικό brand κατάστημα στη New Bond Street;
Είναι ένας από τους πιο πολυτελείς εμπορικούς δρόμους του Λονδίνου και διεθνώς, όπου στεγάζονται πολλά διάσημα brands κοσμημάτων και μόδας. Είναι μια εξαιρετική ευκαιρία για την YSSO να βρίσκεται σε έναν τόσο εμβληματικό δρόμο, με διεθνή εμβέλεια και αναγνωρισιμότητα. Η New Bond Street ενσαρκώνει το υψηλό επίπεδο πολυτέλειας και η παρουσία μας εκεί σηματοδοτεί τη δέσμευσή μας στην ποιότητα, την τέχνη και την κληρονομιά που προάγουμε μέσω των σχεδίων μας.

Πόσο δύσκολο είναι να εγκαθιδρύσει κάποιος την παρουσία του στη βρετανική αγορά και να σταθεί σε ένα τόσο ανταγωνιστικό περιβάλλον;
Η βρετανική αγορά είναι όντως ανταγωνιστική, αλλά ταυτόχρονα προσφέρει απίστευτες δυνατότητες. Το κλειδί για εμάς είναι η αυθεντικότητα του brand και η προσήλωση στη δημιουργία κοσμημάτων που συνδυάζουν την ελληνική κληρονομιά με μία σύγχρονη, πολυτελή αίσθηση. Η YSSO, με την μοναδική της προσέγγιση στην τέχνη του κοσμήματος και τις αξίες του «Heritage Driven Luxury», ξεχωρίζει και καταφέρνει να τραβήξει την προσοχή ακόμη και σε ένα τόσο κορεσμένο περιβάλλον.

Ποιας εθνικότητας γυναίκες προτιμούν τα YSSO; Ποιο είδος κοσμημάτων συνήθως τους τραβούν το ενδιαφέρον;
Μας εκτιμούν ιδιαίτερα οι Βρετανίδες, αλλά και γενικά οι Ευρωπαίες (Γαλλίδες, Γερμανίδες, Ιταλίδες). Παρατηρούμε ότι οι πελάτισσές μας αγαπούν ιδιαίτερα τα σκουλαρίκια, λόγω της άνεσης και της ιδιαιτερότητας που προσφέρουν, ενώ τα βραχιόλια και τα δαχτυλίδια είναι επίσης δημοφιλή.

Τι είδος κοσμήματος προτιμάς να σχεδιάζεις και πώς είναι να δουλεύεις μαζί με τη μητέρα σου;
Προσωπικά, αγαπώ πολύ τα κολιέ τελευταία. Η διαδικασία σχεδιασμού τους επιτρέπει μία ισχυρή αίσθηση ελευθερίας και δημιουργικότητας ενώ συνδυάζουν την ευκολία της καθημερινής χρήσης με μια αίσθηση πολυτέλειας. Σχετικά με την συνύπαρξη με την μητέρα μου, το να σχεδιάζω με τις συμβουλές της είναι μια πολύ όμορφη εμπειρία. Μοιραζόμαστε μια κοινή αντίληψη για την τέχνη και την παράδοση και αυτή η συνεργασία μας επιτρέπει να δημιουργούμε μαζί, έχοντας πάντα το βλέμμα στραμμένο στο μέλλον και τις ανάγκες της σύγχρονης γυναίκας, οποιαδήποτε ηλικίας και εάν είναι αυτή.

Πώς θα περιέγραφες το στιλ των κοσμημάτων σας;
Είναι μια ισχυρή μίξη από την ελληνική κληρονομιά και το σύγχρονο design. Στόχος είναι η δημιουργία σχεδίων που να έχουν διεθνή απήχηση, να είναι διαχρονικά και να ενσωματώνουν στοιχεία φυσικής ομορφιάς, όπως η θάλασσα, τα αρχαία μοτίβα, αλλά και την τέχνη της γλυπτικής. Τα κοσμήματά μας έχουν μια καθαρότητα και μία λιτότητα που τους δίνει έναν εκλεπτυσμένο χαρακτήρα.

Ποια γυναίκα-κορίτσι πιστεύεις ότι επιλέγει τα κοσμήματά σας;
Θα έλεγα πως είναι μια γυναίκα που εκτιμά την Τέχνη, τη χειροποίητη ποιότητα και την ιστορία πίσω από κάθε κομμάτι. Έχει αυτοπεποίθηση, είναι σύγχρονη και αναζητά κομμάτια που θα προσθέσουν μια ξεχωριστή αίσθηση στην καθημερινότητά της, χωρίς να χάνουν τον ιδιαίτερό τους χαρακτήρα.

Έχει επηρεάσει το προσωπικό σου στιλ τα σχέδια των κοσμημάτων σου;
Το στυλ μου είναι απλό και πρακτικό –π.χ. φοράω συχνά ανδρικά ρούχα όπως πουκάμισα ανδρικά- και αυτό αποτυπώνεται στα σχέδια τηςYSSO. Όλα μας τα σκουλαρίκια είναι ελαφριά, ενώ όλα τα βραχιόλια και τα δαχτυλίδια είναι one size και adjustable.

Ποια κοσμήματα επιλέγεις να φοράς καθημερινά και ποια επιλέγεις για ένα special occasion;
Στα καθημερινά επιλέγω συνήθως τα Flower Bud Earrings και το Ariadne Bracelet. Σε ειδικές περιστάσεις, προτιμώ πιο εντυπωσιακά, ασυνήθιστα και μοναδικά κομμάτια όπως είναι τα Filo Earrings και Dionysus Bangles.

Tι υλικά χρησιμοποιείτε για την κατασκευή τους;
Ασήμι 925 και επιχρυσωμένο μπρούντζο.

Στο σχεδιασμό επηρεάζεσαι από τα διάφορα jewelry trends ή ακολουθείς το δικό σου στιλ;
Προτιμώ να ακολουθώ το δικό μου στυλ , ανεξαρτήτως τάσεων. Παρόλα αυτά, παρατηρώ ότι υπάρχουν οι τάσεις για statement κοσμήματα.

Υπάρχει κάποιο σχέδιο που είχε μεγάλη απήχηση και σημείωσε επιτυχία –που ίσως να μην είχες φανταστεί;
Ναι, είναι το Ariadne. Ένα κομψό χρυσό βραχιόλι πλεγμένο να μοιάζει με σχοινί και το οποίο προέκυψε από τη συνεργασία μας με την Anna Bromilow, τη στιλίστρια της Ελ Μακφέρσον. Ξεχώρισε και σημείωσε μεγάλη επιτυχία, κάτι που δεν το είχα φανταστεί όταν το σχεδιάζαμε. Η συμμετοχή του κόσμου και η ζήτηση ήταν εξαιρετικά συγκινητική για εμένα.

Ποιες διάσημες έχουν φορέσει τα κοσμήματά σας;
Είναι πολλές. Από την Τζέσικα Άλμπα και την Χέιλι Μπίμπερ, μέχρι την Άσλεϊ Γκράχαμ και την Κέιτ Χάντσον. Όλες τους έχουν φορέσει κοσμήματά μας σε διάφορες εκδηλώσεις και αυτό μας γεμίζει περηφάνια, ενώ μια από τις πιο συγκινητικές στιγμές ήταν όταν είδαμε την Αντέλ να φοράει τα σχέδιά μας.

Επισκέπτεσαι την Ελλάδα;
Επισκέπτομαι την Αθήνα συχνά, καθώς εκεί πραγματοποιείται η παραγωγή μας. Μπορεί να μην είμαστε αρκετά γνωστή σαν μάρκα ακόμα στην Ελλάδα λόγω του ότι η εταιρεία μας είναι βασισμένη στο Λονδίνο, μας κάνει όμως πολύ χαρούμενους να βλέπουμε να γίνονται παραγγελίες μέσω του web site μας από Ελλάδα. Στη χώρα μας έχουμε συνεργαστεί με το resort «One & Only» στην Κέα, σχεδιάζοντας μια αποκλειστική σειρά κοσμημάτων η οποία διατίθεται και στο e-shop της εταιρείας μας.

Τι ονειρεύεσαι / εύχεσαι για τα YSSO στο μέλλον;
Να συνεχίσουμε να μεγαλώνουμε, να προσφέρουμε κοσμήματα που να συνδυάζουν την κληρονομιά με το μέλλον και να γίνουμε ένας ακόμα πιο αναγνωρίσιμος παίκτης στην αγορά πολυτελών κοσμημάτων διεθνώς.

Περισσότερες πληροφορίες: www.theysso.com // contact@theysso.co

Κατάστημα: «The House of YSSO» 76 New Bond Street, Λονδίνο. Μπορείτε επίσης να τα βρείτε στο Net-A-Porter και στο Harvey Nichols