Fashion

Versace: Γιατί η Ντονατέλα θεωρούνταν εμπόδιο για το μέλλον του brand

H creative director αποχώρησε μετά από 28 χρόνια στο τιμόνι

Newsroom | 13.03.2025

Versace: Γιατί η Ντονατέλα Βερσάτσε θεωρούνταν εμπόδιο για το μέλλον του brand

Η Ντονατέλα Βερσάτσε παραιτήθηκε από τη θέση της δημιουργικής διευθύντριας του Versace της οικογένειάς της μετά από σχεδόν τρεις δεκαετίες στο ρόλο αυτό, καθώς η αμερικανική ιδιοκτήτρια Capri Holdings πλησιάζει στην πώληση της ιταλικής εταιρείας πολυτελείας.

Μετά από μήνες συνομιλιών on-off μεταξύ της Prada και της Capri, οι οποίες περιλάμβαναν και συζητήσεις για το μέλλον της Nτονατέλα Βερσάτσε, σύμφωνα με άτομα που γνωρίζουν τις συνομιλίες, οι δύο εταιρείες πλησιάζουν σε μια συμφωνία που θα μπορούσε να αποτιμήσει την Versace σε 1,5 δισ. ευρώ. Στην Capri ανήκουν μάρκες όπως οι Michael Kors και Jimmy Choo.

Η Βερσάτσε θα παραμείνει στην εταιρεία ως επικεφαλής πρέσβειρα της μάρκας, σύμφωνα με δήλωση της Capri. Η κίνηση αυτή είναι η πιο πρόσφατη σε μια σειρά αλλαγών δημιουργικού διευθυντή σε διάφορους οίκους πολυτελούς μόδας, συμπεριλαμβανομένων των Gucci, Bally και Jil Sander.

Οι ανακατατάξεις έρχονται καθώς οι οίκοι μόδας παλεύουν με την πτώση των εσόδων εν μέσω μιας ευρύτερης επιβράδυνσης της πολυτέλειας, η οποία χαρακτηρίζεται από την υποτονική ανταπόκριση των καταναλωτών στις νέες συλλογές και τις υψηλότερες τιμές.

Η Prada αντιστάθηκε σε αυτή την τάση, εν μέρει λόγω της μεγάλης επιτυχίας της μάρκας Miu Miu, που πήρε το όνομά της από το ψευδώνυμο της ιδρύτριάς της Miuccia Prada.

Η Miuccia Prada, η οποία είναι η δημιουργική διευθύντρια της ομώνυμης μάρκας Prada και ο κύριος μέτοχος του ομίλου μόδας, και ο γιος της επιθυμούν να αυξήσουν το μέγεθος του ομίλου. Οι γνώστες του κλάδου θεωρούσαν εδώ και καιρό ότι ο Versace, του οποίου το μπαρόκ στυλ έρχεται σε αντίθεση με το παραδοσιακά νηφάλιο στυλ της Prada, θα ήταν μια καλή προσθήκη στον όμιλο.

Η Prada και η Versace είχαν στο παρελθόν συζητήσει για συγχώνευση στα τέλη της δεκαετίας του 1990. Άνθρωποι με γνώση των συνομιλιών δήλωσαν ότι η «σύγκρουση μεταξύ των μεγάλων προσωπικοτήτων» που εμπλέκονταν στην πιθανή συγχώνευση είχε εκτροχιάσει αυτές τις συζητήσεις.

Η Capri αναζητούσε να πουλήσει την Versace εδώ και αρκετό καιρό. Το σχέδιο επιταχύνθηκε πέρυσι, όταν ακύρωσε μια προγραμματισμένη συγχώνευση 8,5 δισ. δολαρίων με την αντίπαλη Tapestry, στην οποία ανήκουν η Coach και άλλες προσιτές μάρκες πολυτελείας, αφού μπλοκαρίστηκε από δικαστή των ΗΠΑ τον Οκτώβριο λόγω αντιμονοπωλιακών ανησυχιών.

Η αποχώρηση της Ντονατέλα Βερσάτσε θεωρήθηκε ως «απαραίτητο βήμα» για να καταλήξουν οι συνομιλίες σε συμφωνία αυτή τη φορά, σύμφωνα με δύο άτομα με γνώση των συζητήσεων. «Είναι αδύνατο για ένα μέλος της ιδρυτικής οικογένειας μιας μάρκας να εργάζεται για έναν άλλο οικογενειακό όμιλο μόδας», δήλωσε ένα άλλο πρόσωπο με γνώση της αγοράς.

«Η Donatella και η Miuccia είναι και οι δύο larger than life χαρακτήρες αν και με πολύ διαφορετικούς τρόπους, αυτό είναι το καλύτερο αποτέλεσμα και για τις δύο [στο επόμενο πλαίσιο μιας συγχώνευσης]», πρόσθεσε το πρόσωπο.

Η Versace δήλωσε ότι η «πραγματική ιδιοφυΐα» ήταν ο αείμνηστος αδελφός της Gianni, ο οποίος πυροβολήθηκε θανάσιμα στο Μαϊάμι το 1997. «Το να συνεχίσω την κληρονομιά του Gianni ήταν η μεγαλύτερη τιμή της ζωής μου», είπε.

Πηγή: FT