Ο οίκος Gucci έγινε 100 χρονών

Ο οίκος Gucci έγινε 100 χρονών

Η ιστορία και τα πρόσωπα, οι σχεδιαστές και η ποπ κουλτούρα, οι ίντριγκες, το γκλαμ και ο θάνατος
  • A-
  • A+
Αυτή είναι η ιστορία του οίκου Gucci που συμπληρώνει 100 χρόνια παρουσίας στο σύμπαν της μόδας και της ποπ κουλτούρας.

1897 και ο Guccio Gucci εργάζεται ως γκρουμ στο ξενοδοχείο Savoy του Λονδίνου. Εκεί μελετά τις αποσκευές των πελατών που ανεβοκατεβάζει μεταξύ των ορόφων, την ποιότητα, τα υλικά, τις ταξιδιωτικές συνθήκες, και οραματίζεται να φτιάξει τις δικές του. Άλλωστε έχει τον τρόπο: αρκεί να επιστρέψει στην πατρίδα του τη Φλωρεντία και να αναβιώσει την παρηκμασμένη οικογενειακή επιχείρηση που κατασκευάζει δερμάτινα είδη από το 1410. Και το κάνει, αφού πρώτα εργαστεί στην εταιρεία των Βαγκόν-Λι της Ευρώπης και τη Franzi, που ειδικεύεται στις βαλίτσες. 

Το 1921 το πρώτο κατάστημα του Guccio ανοίγει στη Φλωρεντία. Εμπορεύεται εισαγώμενες δερμάτινες τσάντες και βαλίτσες. Ταυτόχρονα σε ένα μικρό εργαστήριο τεχνίτες της περιοχής φτιάχνουν χειροποίητα δερμάτινα είδη υπό την επίβλεψή του. Οι δουλειές πηγαίνουν πολύ καλά, το εργαστήριο μεγαλώνει, προσλαμβάνονται πολλοί τεχνίτες. Όμως το εμπάργκο που επιβάλλει η Κοινωνία των Εθνών στην Ιταλία το 1935 εξαιτίας της εισβολής του Μουσολίνι στην Αιθιοπία, στερεί από την επιχείρηση τη βασική πρώτη ύλη: το δέρμα. Ο Guccio δεν πτοείται και χρησιμοποιεί ψάθα, ξύλο, ύφασμα στην κατασκευή των προϊόντων με την υπογραφή του. Το 1937, παράλληλα με τις βαλίτσες, στρέφεται και στις γυναικείες τσάντες.

Στην επιχείρηση εργάζεται όλη η οικογένεια, η σύζυγος και οι τρεις γιοι του Guccio, Aldo, Vasco και Rodolfo, με τον Aldo να έχει έξυπνες ιδέες και όραμα σπουδαίο. Χάρη στην επιμονή και την πειθώ του ανοίγει το πρώτο κατάστημα Gucci στη Ρώμη και συγκεκριμένα στη celebrity Via Condotti το 1938, ενώ από τα εργαστήρια βγαίνουν όλων των ειδών τα αξεσουάρ, από γάντια και ζώνες μέχρι πορτοφόλια και μπρελόκ. 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Gucci Official (@gucci)

Από την Τζάκι Κένεντι στη Lady Gaga
Μετά τον Β’ Παγκόσμιο πόλεμο, η Gucci περνά στα αγόρια. Υπό τη διεύθυνσή τους βγαίνει η πρώτη μπαμπού τσάντα, τα χαρακτηριστικά Gucci loafers, η Gucci ανθίζει, η φήμη της ξεφεύγει από τα όρια της Ιταλίας και κατακτά όλον τον κόσμο. Ό,τι βγαίνει από τα χέρια των μαστόρων έχει για σύμβολο το διπλό G και κόκκινες και πράσινες λωρίδες. 

Από το 1953 που πεθαίνει ο Guccio μέχρι το 1985 που τα Gucci loafers γίνονται έκθεμα στη μόνιμη συλλογή του ΜΟΜΑ της Νέας Υόρκης, θα γίνουν πολλά και θαυμαστά: Ανοίγουν μπουτίκ σε όλον τον κόσμο, η 5η Λεωφόρος αποκαλείται από τους Νεοϋορκέζους «Gucci City» χάρη στα τρία μαγαζιά στην περιοχή, σχεδιάζεται η Jackie Bag προς τιμήν της καλής πελάτισσας Τζάκι Κένεντι, η Γκρέις Κέλι ως πριγκίπισσα του Μονακό φορά το φουλάρι Flora διά χειρός Rodolfo Gucci και δηλώνει ορκισμένη φαν του οίκου.

Τα πρώτα φορέματα σχεδιάζονται το 1968. Από το 1969 μέχρι το 1984, γίνεται μεγάλο άνοιγμα της φίρμας στην Ασία και στην αυτοκινητοβιομηχανία με πολυτελή αξεσουάρ, λανσάρονται αρώματα και ρολόγια, εγκαινιάζεται γκαλερί στο Μπέβερλι Χιλς, κυκλοφορεί αυτοκίνητο Gucci με τη σφραγίδα της Κάντιλακ. Η Αμερική λατρεύει όλα τα Gucci items και ο πρόεδρος Κένεντι χρίζει τον Aldo Gucci ως τον «πρώτο πρεσβευτή της Ιταλίας στις ΗΠΑ». 

1487379.jpg

EPA PHOTO ANSA/CARLO FERRRARO

Την ίδια εποχή ωστόσο οι οικογενειακές έριδες δημιουργούν προβλήματα και δικαστικές διαμάχες με πρωταγωνιστές τα εγγόνια του Guccio. Νικητής αναδεικνύεται ο Maurizio Gucci, γιος του Rodolfo, ενώ ο Aldo φυλακίζεται στις ΗΠΑ για έναν χρόνο για φοροδιαφυγή. Το 1988 ο Maurizio πουλά σχεδόν το 50% των μετοχών σε ένα fund με έδρα το Μπαχρέιν. Η ανάμειξη της οικογένειας με τον οίκο λαμβάνει οριστικό τέλος το 1993 όταν τα fund εξαγοράζει το σύνολο των μετοχών της εταιρείας. Δύο χρόνια αργότερα ο Maurizio βρίσκεται δολοφονημένος στο γραφείο του. Η πρώην σύζυγός του Patrizia Reggiani καταδικάζεται και εκτίει ποινή 16 χρόνων φυλάκισης με την κατηγορία ότι ανέθεσε τη δολοφονία σε επαγγελματία hitman. Η υπόθεση έγινε ταινία (House of Gucci) από τον Ρίντλεϊ Σκοτ με πρωταγωνιστές τη Lady Gaga και τον Άνταμ Ντάιβερ. 

1424566.jpg

Ο Maurizio Gucci / © ΑΠΕ

Από την Dawn Mello στον Alessandro Michele
Σημαντική στιγμή στην πορεία του οίκου Gucci είναι η πρόσληψη της Dawn Mello στον καλλιτεχνικό και διευθυντικό θώκο. Στόχος της να ξανακάνει την Gucci για λίγους και εκλεκτούς. Προσπαθώντας να ανασχέσει τη μαζική παραγωγή προϊόντων και τον πληθωρισμό του ονόματος Gucci, μειώνει τον αριθμό των καταστημάτων από 1.000 σε 180 και των κωδικών με την υπογραφή Gucci από 22.000 σε 7.000. Υπεύθυνο στον τομέα των γυναικείων συλλογών χρίζει τον Tom Ford και ο CEO Domenico De Sole ρίχνει ένα δυσθεώρατο ποσό στη διαφήμιση. 

1119889.jpg

Ο τομ Φορντ / © EPA PHOTO AFP/JACK GUEZ

Η Dawn Mello παραδίδει μολύβια στον Τομ Φορντ το 1994, ο οποίος σχεδιαστικά καινοτομεί και μεγαλουργεί με σέξι συλλογές. Μαζί με τις ασημένιες χειροπέδες ως αξεσουάρ παρουσιάζεται και το πρώτο ανδρικό στρινγκ. 

1524398.jpg

Το πρώτο ανδρικό στρινγκ διά χειρός Τομ Φορντ και το λογότυπο της Gucci / © ΑΠΕ

Όμως στα διοικητικά γίνεται και πάλι το έλα να δεις. Η LVMH κατέχει από το 1995 το 34% της εταιρείας, όμως ο Τομ Φορντ και ο Ντομένικο Ντε Σόλε ψάχνουν τρόπους να απεμπλακούν από την κηδεμονία και τον έλεγχό της. Στρέφονται στον μεγάλο αντίπαλο Φρανσουά Πινό της Kering (τότε Pinault Printemps Redoute). Οι ίντριγκες, οι εξαγορές και τα μαλώματα διαρκούν ως τον Σεπτέμβριο του 2001 με έναν ιστορικό συμβιβασμό. 

Από το σχεδιαστικό τμήμα πέρασαν έκτοτε ως επικεφαλής η Frida Giannini (2006–2015) και ο Alessandro Michele (από το 2015 έως σήμερα).

22302677.jpg

Ο Alessandro Michele / © EPA/MATTEO BAZZI

Μια ιστορία very Gucci!
Πέρα από το ότι παραμένει μια από τις κορωνίδες των οίκων μόδας, η Gucci μέσα σε έναν αιώνα ζωής πέρασε στην ποπ κουλτούρα όσο ελάχιστα brands. Άλλωστε παρακολουθεί και συνεργάζεται στενά με τα πρόσωπα της pop culture. Αγαπήθηκε από την Τζάκι Κένεντι, την Γκρέις Κέλι, την Ελίζαμπεθ Τέιλορ. Φοριέται φανατικά από την Γκουίνεθ Πάλτροου, τον Χάρι Στάιλς, τον Τζάρετ Λέτο, τη Λάνα Ντελ Ρέι, τον Έλτον Τζον, την Μπίλι Έιλις. Έφερε στη μόδα και τους δρόμους το porn chic, το geek chic, το ανδρόγυνο στιλ. Είναι ένα από τα πιο δημοφιλή brands στους ραπ στίχους (Θυμάστε το «Gucci φόρεμα» του Μαζωνάκη;). Έχει προσλάβει τους νικητές της Γιουροβίζιον Måneskin για τα φετινά διαφημιστικά της. Έχει μπει στην αγγλική γλώσσα ως επίθετο και σημαίνει «πολυτελής», «λουξ». Τον όρο πρωτοχρησιμοποίησε ο Λένι Κράβιτς ο οποίος σε συνέντευξη χαρακτήρισε την κρεβατοκάματά του «very Gucci». Έκτοτε οι φράσεις «I feel Gucci!» και «That’s so Gucci!» χρησιμοποιούνται ευρέως. Μια πορεία ομολογουμένως very Gucci!

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Gucci Official (@gucci)

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ

ΔΗΜΟΦΙΛΗ

Μοντέλα με εσώρουχα Yamamay
Η Yamamay γιορτάζει τα 20α της γενέθλια
Μοντέλα στην επίδειξη Chanel SS22
Chanel SS22: Μια πασαρέλα γεμάτη χρώμα και παιχνιδιάρικη διάθεση
Back to top